全球明星自創品牌成熱潮 列舉十位明星與富二代的時尚創業之路

時尚行業的巨大魅力,每天都吸引著無數人投身其中。放眼全球時尚創業大軍裡,有這樣一群創業者(startup)格外引人注目,他們的身上要麼帶著明星光環、坐擁千百萬粉絲;要麼來自時尚界聲名顯赫的家族,一出道就有模有樣,他們的起點肯定高於普通創業者,但並不意味著他們打造品牌的道路會一帆風順。

2017年仍有許多明星前仆後繼投入創業,成為時尚創業者。我們梳理出 10位最具代表性的明星/二代創業者,你最看好誰呢?

1. 前維密天使 Lindsay Ellingson 創立美妝品牌Wander Beauty

Lindsay Ellingson 在2015年與Wander Beauty 的現任執行長 Divya Gugnani 共同創立了這個美妝品牌,目的是精簡女性常用的彩妝產品,突出產品的多功能。品牌的 17款產品每件都包含二合一(甚至多合一)的功能。

起步階段,Wander Beauty 只通過美國美妝連鎖零售商 QVC 推出了一款單品,逐漸發展到現在的國際性彩妝品牌只花了短短兩年。Wander Beauty 今年的零售銷售額據說將達到 1500萬美元,是2016年銷售額 700萬美元的兩倍以上。

事實上,Wander Beauty 已經是 Divya Gugnani 創辦的第四家公司,她創辦的購物返利網站 Send the Trend 2012年被QVC以數百萬美元的價格收購。此後,她在 QVC工作了兩年半時間,擔任數位創新部門副總裁,之後又建立了自己的投資基金Concept to Co。

startup - Lindsay Ellingson-瘋時尚


2. 牛仔教父 Goldschmied 之女 Marta Goldschmied 創立創意牛仔品牌 Made Gold

Marta Goldschmied是著名的牛仔服裝設計大師、高端牛仔褲的始作俑者、有「丹寧教父」之稱的義大利設計師 Adriano Goldschmied 的女兒。她在2014年創立了Made Gold,將時下流行的運動休閒趨勢融入牛仔褲。

公司最知名的產品是一款帶有迷幻搖滾風格的側邊繫帶牛仔褲 Betty。Bella、Gigi Hadid 和 Kylie Jenner 都曾穿過這款售價 298美元的牛仔褲。不同於每季推出新品,Made Gold 每隔幾週便會推出幾款產品,品牌也十分積極的通過社交媒體與粉絲互動。

 

startup - made-gold-瘋時尚


3.  美國真人秀明星金‧卡戴珊創立個人美妝品牌 The KKW Beauty

Kim Kardashian(金‧卡戴珊)在今年的《福布斯》女性峰會上宣佈,她將成立自己的美妝公司The KKW Beatuy ,並推出自己的香水產品線。這並不是她首次涉足化妝品行業,早前,Kim Kardashian 與 Khloé 和 Kourtney Kardashian 三姐妹曾通過授權合作方推出過一個美妝品牌Kardashian Beauty。去年,Kim Kardashian 還與英國美妝品牌 Charlotte Tilbury 合作,推出過以自己名字命名的唇膏 Kim K.W.。

顯然消費者對於Kim Kardashian 的個人美妝品牌還是非常買單。今年6月,她的美妝產品 KKW Beauty 上線兩小時就被搶購一空。而11月15日上線的香水產品線 KKW Fragrance 的三款香水發售不到一週也已銷售一空,首日銷售額超過1000萬美元。

startup - KKW-beauty-瘋時尚


4. 美國名媛 Kylie Jenner 創立個人美妝品牌 Kylie Cosmetics

除Kim Kardashian以外,「卡戴珊家族」裡另一位成員、她同母異父的妹妹 Kylie Jenner 進入了美妝行業。

2015年11月30日,當時年僅 19歲的 Kylie Jenner 推出了她的簽名唇膏系列 Kylie Lip Kits。2016年,Kylie Jenner 與 Seed Beauty 合作,創辦了自己的美妝品牌 Kylie Cosmetics。此後她又將自己的產品逐漸擴展到Kyshadow(眼影), Kylighter(高光)和Blushes(腮紅)等品類。

在成立了自己的品牌之後,Kylie Lip Kits 系列正式發售,短短三個月之內,包含全部六款色號的 Kylie Lip Kits 套裝銷量就突破了50萬套。據Kylie 的母親 Kris Jenner 表示,Kylie Cosmetics 2017年的銷售額預計將會增長25%,達到3.86億美元。如果能夠保持這種增長速度,Kylie Cosmetics  的銷售額將在2022年突破10億美元。

startup - kylie-cosmetics-瘋時尚


5. 日本第一網紅 渡邊直美(Watanabe Naomi)創立大碼女裝品牌PUNYUS

日本搞笑藝人渡邊直美(Watanabe Naomi)最早因模仿Beyonce 成名,之後又通過分享化妝技巧和時尚穿搭打入時尚圈,如今擁有 640萬 Instagram 粉絲,被稱為日本第一網紅。

她憑藉自己靈敏的時尚和商業觸覺,與日本時尚零售商 WEGO 合作,於 2014年 2月宣佈推出個人品牌 PUNYUS,並於同年 9月在東京 SHIBUYA 109開設首家門店,提供最大碼為 6L的時尚女裝。成立僅 1年零 4個月後就在東京開設了三家門店,銷售額同比增長 200%。

PUNYUS 的特點之一是提供均碼至 6L的服裝。渡邊直美表示:「以前胖人可選的服裝太少。色系以暗色為主,價格也不便宜。即便是 T恤,很少有吸引人的設計。」因此,PUNYUS 旨在以合理的價格提供不受體型限制的時尚單品,讓豐滿的女性肆意享受時尚,穿自己想穿。

從服裝製作到門店設計,渡邊直美親自參與所有環節,甚至還與模特一起參與品牌的海報拍攝,向海內外證明:時尚與體型無關,全看自己怎麼穿。此外,位於 SHIBUYA 109 的門店店員也大多體型豐滿,「109第一次出現這麼多的胖女孩,我們也是創造歷史了。」這些舉動鼓勵了更多胖女孩與單調土氣的寬鬆服裝說再見。

startup - punyus -瘋時尚


6. 英國著名時尚偶像 Alexa Chung 創立個人同名品牌ALEXACHUNG

Alexa Chung 是英國著名的時尚偶像,模特兼主持人。她在今年5月正式推出了同名品牌 ALEXACHUNG,緊接的6月就獲得了英國風險投資公司 Pembroke VCT 的投資。

從英國版《Vogue》七年的特約編輯,時尚潮人,到多個時尚品牌的創意繆斯,這些經驗都為現年 32歲的 Alexa Chung 推出自己的品牌奠定了基礎。2009年,當英國手袋品牌 Mulberry 以她為靈感設計了一款手袋時,第二年的銷售額上漲了 79%。她與 Madewell 和 AG Jeans 的聯名合作系列也在上架後銷售一空,她還曾擔任過 Marks & Spencer,Eyeko 和 Superga 的創意顧問。

Alexa Chung 本人擔任品牌的創意總監,其同名品牌包含 150多件產品,在英國高端百貨公司 Selfridges,時尚電商 Mytheresa 和法國老佛爺百貨( Galeries Lafayette)等奢侈品零售商和電商平台出售。 Alexa Chung 還因為在她的產品設計中沒有使用動物皮毛,得到了美國善待動物組織 PETA 的褒揚。startup - alexa-chung-瘋時尚


7.  Mulberry創始人之子Cameron Saul打造環保時尚品牌The Bottletop Fashion Company

2002年,Cameron Saul 和他的父親,英國輕奢手品牌Mulberry 的創始人 Roger Saul 聯合成立了 Bottletop 公益基金會。Bottletop 提倡環保和可持續,他們的手袋由從非洲回收的瓶蓋和歐洲生產的 Mulberry 皮革製成。這樣做不僅為當地就業創造了條件,還為非洲基層教育項目籌集了資金。

2012年,Cameron Saul 和Oliver Wayman  一起,創立了 The Bottletop Fashion Company ,公司的收入主要用於資助 Bottletop 基金會的運作,為解決青少年艾滋病、藥物濫用和懷孕等青少年健康問題的教育項目籌集資金。

今年12月,Bottletop 在倫敦攝政街84號開設了一家徹底踐行環保精神,同時又極具未來感的旗艦店。這是 Bottletop 的第一家永久性零售門店,是品牌發展的一個新的里程碑。門店內的裝修風格前衛且創新,整體外觀靈感來自透納獎(Turner Prize)獲獎者、當代藝術家 Rachel Whiteread 為品牌創造的「無拉環罐頭」雕塑。超過2700個罐頭在10天內被懸掛在了門店的空間內,每一個罐頭都是獨立懸掛的,擺放的精確度精準到毫米。<延伸閱讀:  世界上第一個「零浪費」環保門店:英國環保奢侈品牌 Bottletop 倫敦旗艦店驚豔亮相>

 

startup - bottletop-瘋時尚


8. 諾貝爾化學獎得主Fraser Stoddart 爵士創立納米科技公司 PanaceaNano

2016年諾貝爾化學獎得主 Fraser Stoddart 與英特爾公司原納米項目主管 Dr. Youssry Botros 一起,在2015年共同創立了納米技術公司 PanaceaNano。今年11月,PanaceaNano 宣佈推出首個納米技術護膚系列 Noble,其突破性技術是基於品牌專利的有機納米立方體(ONC)分子發展而來。工作原理是以一種可控的緩釋方式,像分子庫一樣為皮膚儲存和釋放皮膚活性成分,幫助皮膚在更長的時間段裡能持續地自我修復。

PanaceaNano的產品口號是「分子級精度的護膚產品」,稱其 ONC分子「能從分子水平上控制活性護膚成分的釋放,真正區別於現在市場上那些僅僅從宏觀上緩釋成分的產品。

<延伸閱讀: 諾貝爾化學獎得主聯合創辦的公司推出號稱達到「分子級精度「的高科技護膚品:Noble >

startup-瘋時尚

上圖: Fraser Stoddart


9. 著名演員黃曉明聯手好友張帥創立時尚男裝品牌M-77

M-77」,這個聽起來頗有潮牌味道的名字,是由著名影星黃曉明和他的好友、著名造型師和獨立服裝設計師張帥共同創立,在今年12月剛剛推出的全新男裝品牌。

12月5日,在北京農展館,品牌 M-77 與探路者集團運營的美國戶外品牌 Discovery Expedition 合作跨界,高調完成了處女首秀 「Too Cool For Boys」 2018秋冬服裝系列的發布。黃曉明接受訪問時直言:「我們一直想做一個中國品牌,一個針對『從男孩到男人』客群,把我們兩個人對時尚的觀點加進去,大眾能消費的時尚好品牌。」

「M」代表「man」,「77」代表同是70後的二位創始人黃曉明和張帥。張帥說,像他們這樣的70年代老男孩,很多都經歷過困苦,但依然懷揣著很多夢想。發佈現場既是時裝秀,也是星光璀璨的明星大聚會。除了黃曉明,十幾位國內一、二線高人氣明星的現身,把這個剛剛誕生的,交織著復古、摩登和街頭風的設計師新潮牌,迅速「加持」到第二天各類娛樂、時尚媒體的顯眼位置。<延伸閱讀 : 黃曉明聯手設計師張帥創立男裝品牌M-77>

startup - 黃曉明-瘋時尚

上圖左起:探路者集團產品副總裁兼 Discovery Expedition 品牌總經理李洋、黃曉明、探路者集團就任董事長兼總裁的王靜女士、張帥


10) 意大利知名時尚設計師 Roberto Cavalli 之子 Robert Cavalli 創立時尚男裝品牌 Triple RRR

Robert Cavalli 1993年生於佛羅倫薩,可謂是 Roberto Cavalli 特別寵愛的老來子。Robert Cavalli 曾就讀於倫敦藝術學院,後在 2016年移居米蘭,正式涉足時尚產業。

他將於 2018年 1月9日至 1月 12日舉辦的第 93屆 Pitti Uomo 男裝展期間,推出其創立的品牌 Triple RRR。首個男裝系列的展示將於 1月 11日 17:00至 20:00的時間段在佛羅倫薩的 Borgo San Frediano 70號的 Galleria Romanelli 進行。

Triple RRR 是一個全新的結合了倫敦街頭風格和佛羅倫薩傳統意式風格的男裝全新品牌。該品牌意在表達一種「舒適豪華」的新理念,並且將對面料織物進行大膽的研究和實驗。

 

startup - triple-RRR-瘋時尚

上圖:Robert Cavalli (左)與父親 Roberto Cavalli(右)

圖片來源:視覺中國與各品牌官方網站

copyright@ 華麗志

No Comments Yet

Comments are closed

error: Content is protected !!