奢侈品研究和顧問機構財富品質研究院31日發佈的《中國奢侈品報告》表明,中國消費者奢侈品消費76%在境外。

Luxruy good 02102015

財富品質研究院調研顯示,中國消費者2014年在本土消費額明顯下降,為250億美元,同比下降11%,中國奢侈品市場佔全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%。雖然網路銷售都有明顯增長,但都沒有改變2014年中國奢侈品市場整體下滑態勢;中國消費者境外消費進一步加強,2014年境外消費達810億美元,同比增長超過9%。

“這説明2014年中國消費者76%的奢侈品消費發生在境外,中國消費者奢侈品消費外流已經到了非常嚴重的地步。”

雖然全球奢侈品市場2014年依然面臨諸多壓力,但是全球奢侈品市場總容量仍達到創紀錄的2320億美元,預計全年增長率達到7%。其增長主要來源於高端小眾品牌,特別是定制類品牌的快速發展,而傳統奢侈品牌的相對市場份額明顯下降。

據統計,中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元,同比增長4%,這表明中國人2014年買走了全球46%的奢侈品,雖然因為歐美本土消費的一定復甦,以及新興國家消費者的興起,中國消費者全球奢侈品消費佔比略有下降,但中國消費者仍是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。

來源: 新華網