不少消費者對於奢侈品大牌漲價早已司空見慣。近日,奢侈品漲價之聲再起,有歐洲代購表示,奢侈品牌LOUIS VUITTON將在歐洲進行新一輪漲價。

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業內人士指出,海淘代購賣家競相發佈奢侈品漲價資訊已經逐漸成為一種新促銷手段,“奢侈品牌漲價大多集中在每年的某個時間段”。隨著國內消費者消費能力和時尚品位的提升,未來中國奢侈品市場的發展也將更加多元化,不同定位的奢侈品牌業績兩極分化將顯現。

“最新的價格是11200元,親,現還有現貨一個,僅一個了,漲前價10900元,要的親快快入手!”消費達人夏小姐想入手一個LV的手袋,但是在各大海淘網站和歐洲代購中查價格時傻眼了,“所有的代購都在告訴我,LV在歐洲馬上就要漲價了,而且有的説漲7%,有的説漲10%,有的還告訴我,他們現在手頭上還有幾個現貨都是未漲價之前的價格,並且數量有限。都不知道是真是假。”

不少代購都貼出一張奢侈品貨品的集合圖,表示是漲價前購入的最後幾個現貨,並宣稱“又要漲價了,姐妹們還等什麼!”

但是對於漲價的時間點,不同代購又有不同説法,有的代購表示,2月25日LV全歐洲漲價,又有代購稱,LV漲價的時間點為美國時間3月2日、歐洲時間3月3日、日本時間2月26日。

不僅如此,關於CHANEL、Hermes等即將漲價的消息也相繼流出,有賣家透露,消息來源於與他們私交甚好的專櫃導購。

去年的11月,LV中國將所有皮具品類的産品價格上調了4%,而海外市場在更早前完成了漲價。今年中國專櫃尚未收到將要漲價的通知。

“將奢侈品要漲價的消息迅速傳達出去能夠有效促進消費者作出購買決定。”有圈內人士表示,“中國的消費者對於海外的價格變化並不靈敏,一聽説要漲價,他們不會立馬去核實消息的真假,反而會開始計算漲價後要多花多少金額來購買同款産品,所以越來越多的賣家依靠這種漲價消息來吸引客人。”“被漲價”正被海淘賣家作為刺激消費的促銷方式。

去年中國人買走全球近半奢侈品。Prada的2013年業績快報顯示,大中華區銷售貢獻佔比接近1/4。Hermes的2013年第四季度及全年業績簡報顯示,以中國為首的除日本以外的亞洲地區銷售同比增長16%,為各地區最高。

中國奢侈品市場研究機構財富品質研究院調研顯示,去年全球奢侈品市場總容量達創紀錄的2170億美元,全年增長率為11%。其中,中國奢侈品市場本土消費280億美元,增幅3%,境外消費進一步加強,達到740億美元,即中國人奢侈品消費總額為1020億美元,相當於中國人買走全球47%的奢侈品,是最大客戶。值得一提的是,低資産消費者購買奢侈品自用比例最高。

業內人士指出,隨著中國消費者消費能力和時尚品位的提升,未來中國奢侈品市場的發展也將更加多元化。越來越多的消費者開始購買定制産品,國外傳統門店和免稅通路將受到online shop等新流通模式的巨大衝擊。

 

 

 

來源:中國經濟網