2017年奢侈品市場報告出爐 奢華體驗式消費和休閒時尚風城主流

義大利奢侈品行業協會 Fondazione AltaGamma聯手波士頓諮詢公司（Boston Consulting Group）於近日發佈最新年度奢侈品市場報告《les 5 tendances 2017 des consommateurs de Luxe》， 這份2017年奢侈品市場五大趨勢從10個國家、超過 1.2萬名消費者獲取消費市調。

近年來由於全球奢侈品市場增速放緩，迫使主流奢侈品牌面臨新的結構性挑戰，許多品牌紛紛把數位化改革當成首要目標，再則消費者購物行為的改變也促使奢侈品行業發生重大調整。 另外，為了刺激消費，奢華體驗式消費和休閒時尚風的興起也成為今年的趨勢看點。

以下是五大流行趨勢，時尚產業與品牌行銷或零售業的工作者不妨多加了解。

趨勢一：義大利生產更有吸引力

全球消費者對於歐洲製作仍有迷思，義大利生產的奢侈品更具有吸引力，特別是在服飾和鞋履品類。 值得一提的是法國在珠寶、手錶、香水和美妝產品上更佔優勢。此外，對於中國和美國消費者而言，排名前三的奢侈品購物目的地分別是倫敦、東京和巴黎。

 

趨勢二：休閒風

報告結果中值得關注的資料是，有三分之二的奢侈品消費者現在已經不再選擇主流奢侈品牌中過去占主導地位的經典款式，轉而更偏愛休閒款式。面對職場著裝規則的逐漸淡化，這些頂級奢侈品牌不得不調整設計策略適應市場需求。

休閒風偏好在嬰兒潮（1946年至 1964年）出生的消費者當中尤為明顯，其中 61%的人認為他們不再需要成天穿著套裝，甚至於在一些傳統上的正式商業場合上。

而年輕一代消費者也更多表現出對休閒著裝的社會認同感，辦公室裡輕鬆的服裝更加普遍，西裝革履已不再硬性要求。例如，奢華牛仔市場已經提前釋放了休閒風的信號，很多主流奢侈品牌早已經推出了牛仔系列，大膽的牛仔元素出現在從服飾到配飾的每一個品類。

受休閒風影響最突出的品類是鞋履，休閒運動鞋市場增長強勁。2015年，奢侈運動鞋市場的產值達到 30億歐元，這一數字是 2009年的三倍以上。頂尖的奢侈品牌（Chanel、Dior、Louis Vuitton、Valentino等）以及專業鞋履設計師品牌（Jimmy Choo, Christian Louboutin）紛紛響應這一潮流，推出運動鞋產品。