【時尚新聞】東京亞馬遜品牌跨界快閃店、COACH改名 Tapestry.Inc、Gucci 承諾將不再使用動物皮草、京東推 TOPLIFE

品牌跨界快閃店在全球非常火熱,近年來快閃店的概念逐步成為品牌的行銷新策略,品牌也紛紛從線上走進線下,結合品牌產品特色開發了各種類型快閃店的新玩法。這種通過限量、限時概念,腦洞大開的創意,在給消費者帶來全新的線下消費體驗的同時,也製造了大量話題,刮起社交網路上的風潮。

一起來看看最近有哪些快閃店活動。

東京 亞馬遜 快閃酒吧

亞馬遜宣佈於 10 月 20 日在日本東京銀座開出一家快閃酒吧,這家酒吧只開設 10 天,共有 78 個座位,為消費者提供全球各地的酒類飲料。

在快閃酒吧中不設置酒單,而將採用一套下單系統(Ordering System)來為顧客推薦酒類飲料以及相關食物,店內還會有酒類專家為那些想和真人進行酒類交流顧客提供服務。同時支持顧客方便的進行線上下單,把自己喜歡的飲品購買回家。


美國加拿大 Google 甜甜圈快閃店


Google 為了展示和甜甜圈一樣大的新產品微縮智慧音箱 Google Home Mini ,在美國和加拿大多個城市和地區開設了 10 家甜甜圈快閃店。粉色的店面看上去就像是一個甜品店,不過它的作用是讓你體驗和抽獎,進店消費者在與 Google Home Mini 互動後,會隨機得到一個禮盒,裡面可能是一個 Google Home Mini,也可能是甜甜圈。


COACH改名 Tapestry.Inc 宣告新版圖

創立於1941年美國知名的時尚品牌「COACH」將改名。COACH 執行長路易斯宣佈,COACH 品牌將從今年 10 月 31 號起,改名叫「Tapestry Inc」。以做手提包在美國市場起家的COACH,「COACH」之名已經用了七十六年,這些年經過幾次大動作收購,2015年以5.74億美元收購女鞋名牌Stuart Weizman,今年再以24億美元天價收購Kate Spade,Coach 不再滿足單一品牌業務了,它新的野心是成為美國第一家現代奢侈集團。

新名字「Tapestry」帶有「織錦」或「掛毯」的意思。品牌表示「Tapestry」是一個「美好的隱喻」,讓不同色彩的線條,共同構成一幅圖畫,更改名稱可以提升品牌價值。其在紐約證券交易所的代碼也將從目前的COH改為TPR。雖然總公司更名,但是Coach自身品牌不受任何影響與改變。

目前新版官網 已經上線。官網首頁將 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 三個品牌並置陳列,最上方的口號直接表達出品牌精神,Individual Expression,Collective Beauty,傳遞個性表達並領導時尚走向合作匯聚的品牌美學。


Gucci 承諾將不再使用動物皮草

不斷打破行業規則的奢侈品牌Gucci突然宣佈將放棄使用動物毛皮製造商品。

在本月11日倫敦時尚學院召開的開雲可持續發展講座上,Gucci執行長Marco Bizzarri宣佈加入國際零皮草聯盟(Fur Free Alliance) ,承諾從2018春夏系列開始不再使用動物皮草。消息傳出後,獲得大量消費者的肯定,紛紛表示將會購買Gucci的產品。

近年來,已經有數百個時尚品牌宣佈棄用皮草,包括Armani, Hugo Boss, Ralph Lauren, Stella McCartney, Tommy Hilfiger等。不過,目前承諾不再使用動物皮草的大多數是平價品牌,皮草消費與製造大宗業務的還是奢侈品牌和高端精品居多,畢竟那是奢侈品牌利潤最大的其中一部分。

 


京東推出全新奢侈品電商平台

近日,京東推出全新奢侈品服務平台 TOPLIFE,已正式亮相各大應用商店開放初版 app 下載。這款產品將完全獨立於京東主站運營,為用戶提供以品牌為主導的購物體驗,並為奢侈品牌提供精品展示與商品銷售的平臺。目前,La Perla,Emporio Armani,Rimowa,B&O Play,Ports 1961,Trussardi 等合作品牌已於 9 月在 TOPLIFE 先期上線。

年中京東與時尚精品購物平臺 Farfetch 開始合作,還攜手過國際頂級設計師參加紐約、倫敦等時裝周,如今平台憑藉自身在物流、互聯網金融和社交媒體資源的優勢,繼續在奢侈品服務平台發力,京東在時尚產業的路上與阿里戶別苗頭,各有展現力,成為在中國時尚產業上具有影響力的時尚平台。

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