Birkenstock的時尚新態度 用貨櫃屋做快閃店環遊世界

Birkenstock 勃肯鞋公司在過去雖然一直想和時尚界保持距離,但是這兩年勃肯鞋不論是在時裝周亮相,或是跨界推出保養品的舉動,也可以看見這個品牌希望走出一條自己的時尚新態度。創立於 1774 年的 Birkenstock 一直與時代保持著相關性,強調自己是 beyond fashion的勃肯鞋公司是如何把Birkenstock的精神隨著快閃店傳遞世界去呢? 一起來跟品牌學習它的行銷新策略。

勃肯鞋(Birkenstock)和 Crocs 的洞洞鞋一樣, 舒服,但是一直被冠以「丑鞋」的稱號,因為明星超模的穿戴,一度在時尚圈中很流行。 儘管這個德國公司的執行長 Oliver Reichert 覺得勃肯(Birkenstock)並不是時尚體系中的一部分,但他還是很看重這個市場的。

從 2017 年夏天開始,勃肯(Birkenstock)推出了一個移動的快閃店零,由貨櫃屋改建而成,將環遊全球,尋找合適的零售商和設計師一起合作,設計零售改變、陳列,並且順勢推出合作款。

Birkenstock X Andreas Murkudis

從柏林 Andreas Murkudis 設計買手店、紐約的 Barneys 百貨、Whitney 藝術博物館、米蘭的 10 Corso Como 精品店,這次到了洛杉磯,找到了設計師 Rick Owens。

Birkenstock X 10 Corso Como

這次貨櫃屋將由 Rick Owens 設計,結合Rick Owens 紐約店舖的零售設計元素,裡面銷售勃肯(Birkenstock)的經典款式以及 Rick Owens 的成衣、家具和配飾。

Birkenstock X Rick Owens 貨櫃屋快閃店概念圖

 

除此之外, Rick Owens 利用麂皮、全粒面革、長馬毛等材質,重新設計了勃肯(Birkenstock)三個款式的涼鞋。

Birkenstock X Rick Owens

「我們不是時尚,但是我們的經典款一直與時尚相關,是一個通用的行頭。移動的多樣化的結構就像是一個空白的畫布,意義是由我們的合作夥伴添加進去的」,Reichert 說,並且依舊強調著勃肯鞋的「beyond fashion」,「只是時裝設計師是不夠的。但是 Rick Owens 不一樣。我們一起合作了建築、設計和時尚。」

創立於 1774 年的 Birkenstock 一直與時代保持著相關性,存活至今。上世紀 40 年代,受到退伍軍人的喜歡;60、70 年代,成了嬉皮士的最愛;80 年代受到醫護人員的喜愛;進入 21 世紀之後,又吸引了時尚人士的追捧。

從 2012 年Celine、Kenzo、Givenchy 紛紛把勃肯鞋帶上秀場之後,曾經放諸四海都會被時尚 icon 嫌棄的鞋子,一瞬間開始流行起來,並且出現在 Bloomingdale 這樣的高端百貨公司銷售。

Birkenstock X Rick Owens

不過時尚潮流來得快去得也快,到 2016 年之後,談論勃肯鞋的人逐漸少了。2017 年勃肯鞋(Birkenstock)不僅趁著巴黎時裝周辦了場展示活動,還開展了 Birkenstock Box 的快閃店活動,以增加與時尚的聯繫。

出處/好奇心日報   圖/Birkenstock

責任編輯 /Editor

瘋時尚媒體採編小組掌握流行趨勢,發現引領時尚生活概念與新科技,在圖文、影片中與讀者分享新生活態度中找滿足個人化的時尚題材與靈感。

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