Dolce & Gabbana 亞洲之旅 看品牌如何改造生活奢華風

喜歡D&G的粉絲迷看過來! 這兩天 Dolce & Gabbana 粉絲專頁上發佈了許多張在日本與北京拍攝的照片,帶來一種耳目一新的感覺。在北京天安門、黃包車夫以及背景普通的街巷、與路人的合照都出現了,整個模式也非常具有品牌風格。這一些系列北京大片的發佈也預告了品牌即將在北京有大動作。

從 2012 年秋冬系列開始,Dolce & Gabbana 正式加入高定行列,每年兩季推出高級定制系列。時間安排在巴黎高定周之後兩天,以奢華和神秘兩大關鍵字成為品牌特點。除了展示我們認知度比較高的高定女裝(Alta Moda),Dolce & Gabbana 還會帶來一場高定男裝秀(Alta Sartoria)以及高級定制珠寶(Alta Gioielleria)展覽。

與其他品牌的高定發佈會不同,Dolce & Gabbana 的型式通常是這樣的,將大約 200 名頂級 VIP 和時尚大咖接到特定的辦秀地點,通常是私密的小島、旅遊城市,食宿全包相當於讓他們度個假順便看兩場高定秀和一場珠寶展。

而 Dolce & Gabbana 的這張高定秀邀請函也相當金貴,甚至絕大多數的時尚雜誌主編都被其拒之門外,除了品牌頂級 VIP 就只有少數時尚大咖在受邀之列。在辦秀之處,品牌還禁止現場拍照,並且官方不在任何平台做宣傳,在 Dolce & Gabbana 官網、Instagram、Facebook 上你都找不到一張最初幾季高定發佈會的照片。

但隨著社交媒體的發展,模特的後台照、現場嘉賓拍攝的照片開始在網路上流出,禁止拍照這件事情越來越超過品牌的控制範圍,於是最近幾季你會發現這一最神秘的的高定發佈會已經在悄然轉型。Dolce & Gabbana 嘗試了多種開放方式,比如在數家《VOGUE》公開當日的高清秀圖,比如在官方社交媒體帳號上公開部分秀圖、後臺照。

而去年 12 月,Dolce & Gabbana 更是出人意料地首次在義大利本土之外舉辦了高定發佈會,品牌將香港列為了第一站,在半島酒店帶來了高定女裝和男裝發佈會。而上周又一場高定秀在日本東京國立博物館展出,北京的發佈會也已經開始進入倒計時。除此之外,義大利品牌還有在莫斯科、倫敦辦秀的計畫。

2016 年 12 月,Dolce & Gabbana 在香港半島酒店舉辦高定發佈會

上周,Dolce & Gabbana 在日本東京國立博物館舉辦高定發佈會

上周,Dolce & Gabbana 在日本東京國立博物館舉辦高定發佈會

不到半年時間辦四場高級定制發佈會,最神秘的高定秀轉型著實有點讓人措手不及。但這種頻率是世界上最高效的高級定制工坊也無法承擔的,事實上 Dolce & Gabbana 在亞洲的高級定制發佈會並非展示全新的設計。而是根據舉辦地的特色選擇往屆系列中契合主題的設計,搭配少數全新設計的服裝呈現。

Dolce & Gabbana 東京發佈會上的這款禮服實際上屬於品牌 2014 春夏高定系列

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