大力扶持年輕設計師 Dover Street Market 成為有利的發展平台

喜歡時尚的朋友必定要去 Dover Street Market朝聖一番,由日本設計師川久保玲創立的丹佛街集市,自2004年在倫敦Haymarket區開設了第一家店舖到現在,已經分別在日本、新加坡等地開設了四家店舖。該店舖有計畫在新的一年開始進一步的擴張——今年夏天將在洛杉磯開設第五家店舖。

作為一個新型的百貨商店,Dover Street Market 丹佛街為消費者提供的獨特體驗,包括店內用餐及多品牌共同展出等服務,不僅與品牌打好了關係,也一定程度上使消費者回歸到線下店。

在實體零售業在很大程度上陷入困境的時候,由Commes desGarçons創始人川久保玲和擔任這家百貨商店執行長丈夫Adrian Joffe運營,銷售額一直呈現增長的態勢。2017年7月在新加坡開設了第四家店舖外,2013年開業的紐約Murray Hill的25,000平方英呎的商店於近日增加了第八層展區,位於北京的Dover Street Market合作項目I.T Beijing Market也已經更名為Dover Street Market Beijing。

據glossy報導,品牌Commes des Garçons和Dover Street Market在2016年的總年收入就已經超過2.8億美元,丹佛街商店的銷售額佔了9800萬美元,其中90%的銷售額都來自於店內交易。

Dover Street Market 成為有利的發展平台
丹佛街東京店

在擴大店舖數量的基礎上,丹佛街集市也開始致力於增加年輕設計師的品牌佔比。2月8日,為慶祝紐約時裝周,Dover Street Market推出了Comme des Garçons春季系列,包括Maison Margiela等眾多知名設計師在內設計的流行服飾以及六個首次展出的「主題裝置」,其中也包括了模特Edie Campbell的個人品牌、藝術家Christabel MacGreevy的服裝以及配飾品牌Itchy Scratchy Patchy。

「能獲得在丹佛街展出品牌的機會對我們來說是非比尋常的,」Campbell稱,「這個集市有著無與倫比的全球影響力,而且它給了我們完全自由的創作空間。」

Vogue的時裝編輯Lynn Yaeger經常以研究的名義在開設了Dover Street Market的多個地點進行調查,他對於Campbell的觀點表示贊同,他認為丹佛街市集對於新興人才而言意義重大。 「他們將不斷引入比較新的品牌,這對年輕的設計師來說,這是非常令人鼓舞的。」Lynn Yaeger說道。

 

Dover Street Market 成為有利的發展平台

而關於Campbell和MacGreevy的店內裝置風格,她們希望能表達出「在紐約發展的英國品牌的概念」。Campbell稱:「我們90%的製造都在英國進行,我們認為格子是英國服裝製造業的一個很典型的點圖樣特徵。」因此,使用使用了一個大型的拼貼牆面作為背景,上面列出了所有對新一季展品有貢獻的人員的名字。店內商品包括了與Dickies合作製作的長褲以及由Lewis Leathers設計的繡花外套。

由於川久保玲獨特的創意,丹佛街市集的實體店確實比較吸引消費者。除了Comme des Garçons專用空間聚集了入駐該公司的18個品牌,包括Comme des Garçons,Comme des Garçons Homme Deux,渡邊俊雅和Noir Kei Ninomiya等,川久保玲還親自設計了所有未被品牌佔領的領域。這些包括公共區域,更衣室,電梯等等。

另外,該商店的品牌還根據不同的受眾群體區分了不同的銷售位置,比如位於紐約的丹佛街集市就專門為Nike及Supreme留了單獨的空間,其品牌T恤和運動鞋也有預留的區域。而Gucci、Balenciaga等品牌則位於頂層的奢侈品專區。

Dover Street Market 成為有利的發展平台
丹佛街新加坡店

「這是一個更現代的百貨公司,也是一個古怪的百貨公司,它沒有刻意用區域來區分「男人」和「女人」的服裝。我們鼓勵所有購物者從頂層開始,沿著樓梯走下去,這樣可以獲得最佳的互動體驗。更有趣的是,聲音藝術家Calx Vive在整個商店中策劃了靜音、噪音、以及音樂中斷的時刻。購物的途中,購物者或許還會突然發現一家玫瑰面包店,在那裡他們也可以選擇停下來咬一口。」Yaeger說道。

特別的是,丹佛街市集在每年的1月和7月,會有幾天關閉所有的店舖進行改造,包括徹底改變店內佈置、撤出當前銷售商品等。上個月,紐約的丹佛街市集就關閉了兩天,並於1月13日重新開放,新店舖增加了包括Thom Browne,Jacquemus和Jil Sander等新品牌的展示區域。

「丹佛街市集的不同之處在於,買家不會抗拒購買其他商店可能避而遠之的品牌新的產品線,雖然有很多品牌都專門針對於高級資產階級的消費者,但是這些品牌在丹佛街及時出現時,他們往往會更有趣。我想給你舉個例子,但丹佛街集市變化太快了,他們總是在改變庫存。」Yaeger解釋道。

出處/ 界面新聞

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