中國時尚產業的快速成長與發展已不容忽視,除了品牌搶進國際市場,中國的服裝設計師也逐漸在國際舞台嶄露頭角。在今年年初公布的LVMH新銳設計獎入圍名單中,就有8位是中國設計師,一批新興的中國設計師們正積極走向國際時尚界,獲取關注。

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現居倫敦的時尚策展人Gemma Williams,於2011年倫敦時裝周見到中國設計師王海震後,便引發了她對中國時尚市場的興趣。在過去的2年內,Williams更是致力於深入中國的時尚產業,挖掘許多西方時尚人士尚未孰悉的設計師。現在Williams透過新書《Fashion China》的發表,希望能把中國的設計師帶入西方時尚圈,並讓世界了解中國時尚圈產業現今真正的模樣。

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《Fashion China》一書便是收錄了41位中國時裝設計師品牌的介紹與訪談。其中不乏大家熟悉的設計師如Uma Wang、Masha Ma、Yiqing Yin(殷亦晴)與Xander Zhou等;國際知名度不高,卻在中國當地具有高人氣的本土品牌,包含Exception de Mixmind、江南布衣(JNBY)、中國超模呂燕創立不久的Comme Moi,以及足跡遍布中國46個城市、設計師王一揚創立的素然(ZUCZUG)等;此外也可以看到許多近年新竄起的設計師,像是曾經被Suzy Menkes報導過的蘇仁莉(Renli Su),以及在去年曾入圍第二屆LVMH新銳設計的李筱(Xiao Li)與Ryan Lo。

Gemma Williams表示她對於發掘新興設計人才始終抱有著熱情,更注意到中國學生大量前往倫敦學習服裝設計,而當這些中國學生畢業之後,鮮少有人會選擇留下來繼續發展,於是Williams認為現在正是讓世界注意並了解中國設計實力很重要的時刻。這2年之中,Williams也看到中國時尚產業致力的設計轉型發展的快速,更希望《Fashion China》就如同一扇窗,讓西方時尚界能一窺中國時尚產業正在發生的種種。對於有志朝向時尚界發展的年輕人,書中更是提及設計師們在哪裡受教育、以及在何處設立工作室等資訊,透過與設計師的深入對談也理解到在當下大環境中想要成功,不能光談創意與設計,更要懂得品牌行銷與包裝等商業技巧。

《Fashion China》書中可以看到,現在的大環境中不能只憑創意與設計,更要懂得品牌的包裝與行銷。

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   Chictopia

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Masha Ma

出處: south china morning post