時尚新聞|Topshop力求轉型 與強化數位行銷;Victoria Beckham成為紐約時裝週社交媒體熱度最高的品牌

精選重點時尚新聞。包括 :Topshop力求轉型 與強化數位行銷;Victoria Beckham成為紐約時裝週社交媒體熱度最高的品牌; 優衣庫在日本推行半定制服務;nike推出新型環保皮革材料;Selena Gomez成為Puma最新品牌大使。

Topshop力求轉型 與強化數位行銷

據英國《衛報》報導,Topshop的確正在尋求溫和轉型。在英國零售業低迷的現狀下,Topshop想要保持自己在高街時尚市場中原本的地位已經變得艱難。為了打動更多消費者,Topshop最近在倫敦時裝週上走秀的設計也漸漸趨於多元化,亮片、羽毛、皮草和派對禮物都出現在T台上,.春夏季的Topshop希望展現一群瀟灑隨性的派對女孩。

除了高街品牌必要的牛仔系列和基本款外,Topshop本季還加入了不少華麗的元素和誇張的配飾,以及請來了Kate Moss和她的女兒Lila Grace,以及英國版Vogue新上任的主編Edward Enninful來製造話題,希望以此吸引消費者的注意。

同時,Topshop將繼續在倫敦時裝週上首次採用了「即秀即買」的方式,消費者在秀後就能立刻買到部分單品,而它們的單價都在200英鎊以下。另外,品牌意圖通過適當降價策略,來增加自己在同檔市場中的競爭力。


Victoria Beckham成為紐約時裝週社交媒體熱度最高的品牌

據數據分析機構ListenFirst的報告顯示,紐約時裝週期間,Victoria Beckham話題被提及的次數最多,約合566.2萬次,佔時裝週期間話題總數的17%,排名第二的為Calvin Klein,被提及的次數為290.6萬次。第三名則為輕奢品牌Michael Kors,被提及次數約為219.2萬次,但在其走秀當天成為社交媒體話題熱度最高的品牌。有分析指,Victoria Beckham此次能夠登上榜首主要得益於其兒子Brooklyn Beckham在社交媒體上的高關注度。

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此外,排名前十的品牌分別為,Sherri Hill(198.5萬次);Rihanna的Fenty Puma(180.6萬次);Ralph Lauren(166.8萬次);Tom Ford(155.3萬次);Marc Jacobs(109萬次);Alexander Wang(95.8萬次);Coach(62.1萬次)。


優衣庫在日本推行半定制服務

據《日本經濟新聞》報導,日本優衣庫從9月14日開始,將依次在東京銀座、仙台、名古屋、大阪及博多等中心城市的門店中,開設類似快閃店的特殊商品樓層。這些樓層將首次推出專為非標準身材的消費者準備的「半定製商品」。

所謂的「半定製商品」,就是指顧客可以在店內對半成品的服裝進行挑選,然後根據自己的喜好,調整衣服尺寸、顏色、以及一些諸如衣領、袖口等細節處的長短,最後買到最適合自己身材的衣服。

到目前為止,優衣庫共擁有828款男士襯衫和2640款女性襯衫及夾克,而這其中的大部分款式都將在此次特設樓層中展出。展出的所有款式都可以進行現場試穿,並且根據自身的需要進行尺寸的調整。這對一直以來強調為顧客提供一種舒適的生活方式的優衣庫來說,又是一個新的嘗試。

除此之外,優衣庫在全國所有的店鋪中,還將上線為顧客測量尺寸的服務,不管是在實體店還是網上購買的商品,都可以在試穿後對其進行局部尺寸的調整。


為減少碳足跡 Nike推出新型環保皮革材料Flyleather

悉,Nike正在積極採取措施來減少其碳足跡,最新宣布推出一種由廢舊皮革製成的新型皮革材料Flyleather。Nike首席可持續發展官兼副總裁Hannah Jones表示Flyleather減少了皮革製造業的浪費情況,在傳統的皮革工藝中,高達30%的牛皮被丟棄,現在Nike主要通過將回收得來的廢棄牛皮與合成纖維相結合製成新的材料,可節省80%至90%的生產用水。據悉,與傳統皮革不同,Flyleather可用於製造多種類型的產品且更加耐用。首款使用Flyleather的產品為Nike全白網球鞋,目前只在Nike的21 Mercer、Nike SoHo和紐約的Dover Street Market發售。

 

歌手Selena Gomez成為Puma最新品牌大使

歌手Selena Gomez日前在社交媒體上發布了其為Puma拍攝的首個廣告大片,宣布已成為Puma最新一個品牌大使,其男友The Weekends也是Puma的品牌大使之一。據悉Selena Gomez除為Puma拍攝產品廣告外,還將與品牌合作設計新的產品。

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Puma與The Weekends合作設計的首款運動鞋已於8月正式發售,未來還將推出服飾系列。值得注意的是,今年是Puma與Rihanna合作協議的最後一年,合作期間,在Rihanna的推動下Fenty Puma已成為時裝週最受矚目的焦點,截至目前雙方是否續約仍是未知數。

彙整新聞

圖/ 日本經濟新聞、Selena Gomez instagram

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