花藝設計師為時尚品牌注入難以抗拒的療癒行銷

品牌,尤其是有悠久歷史和品牌文化的奢侈品牌,其中的設計理念都源於藝術。實體店的裝飾陳列作用是為了配合品牌當季設計風格,優化客戶消費體驗,從而起到促進門市客流量的作用。隨著綠色行銷變成主流,時尚品牌花藝設計師之間的微妙發展在這幾年更為盛行。

時尚和花卉聯姻的歷史可謂悠久自然。植物是許多設計師的靈感來源,最近的典型案例要數Gucci 2017秋冬系列新廣告,Alessandro Michele選擇在英國肯特郡Sissinghurst花園完成大片的拍攝,正好印證了春夏系列的主題。還有Chanel 2015春夏時裝秀以花園為題,讓品牌山茶花精神與整個主視覺緊密相融。 而時間往前推到2012年,Raf Simons在接管了法國品牌Christian Dior後推出的第一個系列,直接就在Particulierd酒店生建了一座花園。這就是一種品牌建設。

Dior常用白玫瑰、連卡佛喜歡白色蝴蝶蘭、卡地亞偏愛繽紛但高級的配色。對於奢侈品,最大的忌諱就是豔俗,並且有三不- 不能過於鮮豔、形狀結構不能詭異、與不能不國際化等等。所以時尚的花藝設計師更要懂得品牌內涵與花藝的美學境界,一副巧手,自然、低調、隨性成為生活品味的一環。

這個職業的工作過程挺繁複瑣粹,需要激情,你得有一雙巧手,還要有足夠的耐心。在美國,想要成為一位元花藝師需要經過認證、還要有足年的行業工作經歷和職業訓練。認證的測試過程也會對候選人的興趣和個性進行判斷,比如,你是否熱愛手工、是否接受自由職業,以及,是否對自然有無盡的探索欲求。這也成為時尚界難求得的人才。

flower-design-by-Daniella
flower-design-by-Daniella

同時,隨著綠色環保意識抬頭,這些年來植物行銷也走紅於時尚品牌,近年來已經漸漸超出了特定品牌的需求,變成品牌活動的一種心情療癒策略。

Chanel去年在上海外灘半島酒店做了一場VIP活動,可以讓頂級顧客定制喜歡的花束;Burberry在北京SKP開的新店開幕時,凡是到店的客人都可以帶走一束鮮花; 此外,不少品牌也都在春夏系列上市時,把定制的盆栽搬進了店中。 這一切都說明了花卉植物存在的意義不僅僅是裝飾而已。

flower-design-以川久保玲作品為靈感作的花

 

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