Gap集團宣布關閉婚紗品牌Weddington Way

據《女裝日報》消息,美國休閒服飾集團Gap宣佈將在6月11日前逐步停售婚禮品牌Weddington Way。該品牌於2016年12月9日被Gap收購,之後通過網店和Gap旗下品牌Banana Republic的13家實體店銷售。這也是目前Gap唯一的婚紗線,意味著停售後Gap將徹底脫離婚禮業務。

Gap集團發言人表示,雖然Weddington Way業績表現良好,但對集團業績增長並未產生太大推動力。據悉,Weddington Way將在6月11日完成所有訂單後,正式停業,受影響的員工將被調配到旗下其它品牌,儘量減少裁員數量。

Weddington Way本是一家創立於2011年的洛杉磯婚禮社交購物平台,該網站會提供一個婚禮虛擬展廳,新郎新娘可以和展廳中的人在線溝通。並可以通過在線精品店購買伴娘禮服、婚禮禮品等商品,所有產品均由Weddington Way自行設計和製造,自成立以來已售出了約50萬條裙子。

2016年被Gap收購後,創始人Ilana Stern繼續負責該品牌的運營,並向Gap公司執行副總裁Sebastian DiGrande匯報工作。收購時,Gap表示這是一次小型收購,也是一次對社區電商這個新商業模式的探索,並將該公司的目標消費人群定位為千禧一代。然而,運營一年後還是決意終止這門生意。

 

 

據全球婚禮行業研究機構The Wedding Report Inc. 統計顯示,美國是全球婚紗禮服市場的主要市場之一,2017年美國婚紗禮服的總消費額高達25億美元。但隨著年輕消費者喜好與態度的轉變,以及結婚率的下滑,中檔婚慶市場正開始走下坡路。

除了Gap集團,另一服飾零售商J. Crew也在2016年關閉了旗下的婚禮品牌,另一個以婚禮為主題的生活方式網站Style Me Pretty也在經營6年後被關停。

去年7月,美國老牌婚紗零售商Alfred Angelo突然關閉全球1400家店舖,並正式遞交破產申請,原價6000美元的婚紗以300美元的低價甩賣,折扣力度最高達0.5。據悉,Alfred Angelo的資產達5億美元,負債在5000萬至1億美元之間。

今年4月,美國最大婚紗零售商David’s Bridal也開始與投資銀行Evercore Inc.進行接洽,計畫聘請Evercore Inc.作為重組顧問,以削減其超過10億美元的債務。

此外,隨著以訂婚戒指和婚禮文化為核心的品牌理念正在過時,美國奢侈珠寶品牌Tiffany的業績也受到了一定影響,去年全年其銷售額同比增長4%至42億美元,可比門店銷售額則與去年同期持平,其中主營的婚禮珠寶業務成為唯一錄得下跌的部門。

 

婚禮市場頻頻傳出不利消息,讓原本就已缺乏增長動力的Gap集團愈發感到警惕。

 

在截至2 月3 日的2017財年內,Gap集團淨利潤同比大漲25.4% 至8.48 億美元,銷售額則增長2.2% 至158.6 億美元。

 

期內,核心品牌Gap銷售額同比減少2.5% 至53.18 億美元,Old Navy 銷售額則同比上漲6.2% 至72.38 億美元,Banana Republic 銷售額同比下滑3.6% 至23.8 億美元。

 

對於2018財年,CEO Art Peck強調,集團的重組措施正在順利進行,未來將提高供應鏈的效率以應對消費者多變的需求,使公司與快速時尚零售商更好地競爭。

 

消息發佈後,Gap集團股價上漲0.29%至每股30.64美元,目前市值約為119億美元。

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