Piperlime的銷售額從未超過1億美元,因此Gap公司寧願把重點放在和其同名Banana Republic香蕉共和國品牌來支撐其疲弱的銷售。

RIP Piperlime:2006-2015。

GAP今天表示,它將關閉Piperlime,這個主要銷售名牌鞋子,衣服和配飾的線上電商,把重點放在它旗下的其他五個品牌。Piperlime帶來不到1億美元的年銷售額,營收佔不到公司總銷量的1%。

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source : pipelime shopbop cn

 

“這一決定是為了讓公司專注於它的首要任務,”女發言人莉茲在一封電子郵件中說明。“該公司正邁向新的會計年度,關鍵優先事項是把重點放在五個主要零售品牌- GAP,Old Navy,Banana Republic香蕉共和國,Athleta和Intermix,以及線上銷售的成長”公司認為Athleta將能脫穎而出,與競爭對手Lululemon相抗衡成為公司第四大品牌。

GAP當初將Piperlime定位為網上鞋店,2006年後擴展到服裝和配飾,從Kate Spade,BCBG和Levi’s等品牌。它在2012年在曼哈頓開了一家店,那時GAP吹捧Piperlime為其成長最快的在線財產。

然而GAP在2013年收購了Intermix,連結更多設計師精品時尚,超過了Piperlime所能帶來業務。

分析師理查德投資公司Stifel謝斐,指出,Piperlime的關閉代表“轉變,這將是在新CEO Art Peck即將到來的開始。”Peck為Gap公司下個月將上任的新CEO。

 

資訊來源 : buzzfeed & Fortune