【專題報導】手工製品行業看俏 吹起一股「現代奢華」風

許多奢侈品的起源可以追溯到手工製品,如以手工馬具產品起家的 Hermès(愛馬仕)、奢華製表商百達翡麗( Patek Philippe)等。而今在快速變遷的消費市場上,整個市場的風向球似乎看見消費者擁抱手工製品的發展趨勢。 全球手工製品市場將以12%的年增幅增長。近年來,全球湧現不少手工製品平台,不少大公司也開始涉足手工製作領域,讓當今所提到的「現代奢華」一詞被重新賦予新定義,不單只強調奢華感,還要品質與工藝兼具的獨特美學和觸感。

伴隨消費者擁抱「現代奢華」來替代傳統奢侈品時裝和配飾,全球旅遊業發展及遊客旅行觀念的轉變,手工製品行業步入高速發展階段。

手工製品的增長主要歸功於過去15年的奢侈品行業指數級增長:包括飲料、時裝、美妝、香水、鐘錶、珠寶和箱包在內,2016年的全球個人奢侈品市場價值近3000億美元。貝恩公司(Bain & Co)指出,2017年,整個奢侈品行業預計增長5%。雖然手工製品和奢侈品看起來相差甚遠,但值得注意的是,許多奢侈品的起源可以追溯到手工製品,如以手工馬具產品起家的 Hermès(愛馬仕)、奢華製表商百達翡麗( Patek Philippe)等。

市場研究機構 Technavios 報告指出,2015~2019年間,全球手工製品市場將以12%的年增幅增長。近年來,全球湧現不少手工製品平台,不少大公司也開始涉足手工製作領域,如:

  • 美國手工製品電商平台 Etsy上市
  • 出售採購自義大利著名家庭手工作坊的配飾和鞋履等商品的互聯網輕奢品牌 M. Gemi。
  • 2016年,電商巨頭亞馬遜推出手工製品專屬站點 Handemade,製作者可以在該站點開設專屬店舖,通過互聯網出售商品。
  • 2017年6月,Ikea Canada(宜家加拿大)與多倫多時尚孵化器 Setsuné Indigenous Fashion Incubator 合作,推出使用回收而來的宜家紡織品製作限量版手工製品

在線全球精選和手工製品精品店 Accompany 創始人兼 CEO Jason Keehn 指出,「現代奢華」是品質、工藝和環境的結合體。在當今環境下,「現代奢華」代表糅合產品背後的故事和意義,同時承諾供應鏈透明和負責任的生產。如今的消費者不再因為 logo 買某件商品,而是尋找更有意義且引人入勝的購物體驗。高端手工製品(讓消費者)有機會真正享受每一次消費的方方面面,如手工製品的獨特美學和觸感,能夠產生積極社會影響的知識等。

Jason Keehn 表示,最讓他興奮的是科技與傳統、工藝的三者結合,數代相傳的紡織品傳統、地域性關鍵工藝,促使當地匠人相互合作,走向全球市場。「在一個被大工廠和批量生產商品壟斷的行業,能夠輕鬆獲得上乘材料手工製作的商品的想法的確很奢侈。」

Jason Keehn 指出,儘管如此,但手工製作並不意味著產品本身是奢侈品,特別是全球各地的手工藝品,通常給人以紀念品的印象。最好還是在原汁原味的工藝技巧中巧妙的加入現代設計元素,使產品既有地方特色,又有真實性

去年春天,Accompany 攜手美國零售巨頭 Target Corp.、非營利組織 Nest,共同推出「Accompany Us to Target」限量系列,共計來自6個不同國家的文化產物,具體為:厄瓜多爾的串珠手鏈、印度的方塊印花化妝包、肯尼亞的 Kuni 木碗等。講故事是該合作項目的重要組成部分——通過獨家照片和短片內容凸顯當地匠人的工藝技巧

Target 採購服務總裁 Kelly Caruso 表示:「由於手工藝人通常不被納入工廠福利和合規項目,所以需要聯合整個行業來制定共同標準,創造積極的社會、經濟變化,提高供應鏈透明度。」

創立於 2006年,總部位於紐約的 Nest 旨在幫助全球手工匠人克服供應鏈障礙,提高他們的收入和盈利,實現增強女性權利,擺脫貧困,保護當地文化的三大最終目標。

在快速變遷的消費市場上,說故事就是一個創造與消費者連結的開始。

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