若以法國成熟的高級訂製服的角度來看中國,中國目前本土的服裝業對高級訂製並沒有十分清晰的概念。 高級訂製服是根據消費者的需求,通過個性化的量身裁衣、設計及手工縫製,形成獨一無二、令消費者完全滿意的服裝。這類服裝的特點是奢華小眾個性化費用高、布料考究、注重細節。現在,中國本土服裝行業通常意義上的訂製有兩種:一種是針對工作服裝,如企事業單位成批購買的款式統一的服裝;另一種是部分服裝品牌推出的利用3D技術在較短時間內為消費者提供的個性化服務。更準確地説,這是一種非標準化的批量生産方式。

非標準化批量生産方式雖然可借助資本力量開店,也為品牌帶來了知名度和銷量,但這並非是真正的服裝高級訂製理念。高級訂製産品應該讓消費者有一種"一衣難求"的感覺。”服裝高級訂製考驗的是設計師、工藝師在對品牌深刻理解的基礎上,準確抓住消費者需求的能力,只有這樣才能實現品牌商家和消費者雙贏。

儘管中國的服裝高級訂製産業正在向奢侈品方向邁進,但其無論是品牌知名度、國際化程度還是專業化程度,都與國際大品牌有著一定差距。因此,中國本土的高級定製品牌要想真正與國際接軌,就必須注重對專業人才的儲備,這樣方能保持後續發展的實力。

推向訂製服發展的原因

繼2014年上半年持續不斷的“關店潮”之後,負成長開始成為困擾服裝零售行業的一大隱患。於是,眾多中國本土服裝品牌將目光投向了以“一對一”服務為經營模式的訂製業務,希望能夠緩解危機。然而,由於目前中國本土的服裝高級訂製市場尚處於發展初級階段,人才短缺問題突出,導致整個産業鏈條不完善,存在消費體驗差、無法完全實現消費者的個性化需求、只有概念沒有實質設計等問題,這導致其訂製水準與國際品牌相比差距明顯。

很多中國本土服裝品牌意識到,大眾化的成衣已不能滿足人們日益增長的個性化消費需求,於是相繼推出了高級訂製業務。

近日,雅戈爾旗下的主打高級定製品牌MAYOR與全球著名布料供應商 LANIFICIO F.LLI CERRUTIDAL1881簽下策略合作協議,此舉進一步提升了MAYOR品牌在服裝高級訂製領域的地位。此外,杉杉服裝與英國王室頂級洋服品牌亨利百利也將在技術、工藝、文化理念上展開全方位合作,把高級訂製業務帶上一個全新的高度;報喜鳥品牌在中國開設的首家全品類訂製服裝店目前已入駐吉林通化,正式面向市場推廣訂製業務;七匹狼“名士堂”的高級訂製業務開始正式進駐終端門店;希努爾訂製也推出了自己的高級訂製品牌“普蘭尼奧”。

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國內外品牌訂製水準差異大

儘管中國本土提供高級訂製業務的品牌數量在不斷增多,但與國外服裝品牌的高級訂製業務相比,實力尚顯不足。訂製中國內品牌的服裝,價格雖然比國外的定製品牌低很多,但總體感覺與國外品牌差距明顯。中國本土的訂製服裝僅停留在向消費者傳達概念的層面,尚不能真正滿足消費者的個性化需求。這是缺乏專業人才而導致的,並且這個問題已成為 中國本土服裝訂製行業的問題。

以訂製西服為例,國外服裝品牌的設計師在設計前會採集消費者的動作尺寸、靜立尺寸、步履寬度、習慣性姿勢等數據,而中國本土的大部分設計師只是為消費者簡單地測量袖長、褲長、胸圍等基礎數據。此外,在測量方式上,國外的服裝品牌通常由工藝師來人工測量,而中國本土的部分服裝品牌則是用3D人體測量儀器來測量,後者雖然更快捷,但由於機器執行的是統一程式,會導致對細節數據的測量沒有人工測量準確。用機器測量會導致服裝缺乏個性化元素。如果不管到哪個品牌訂製服裝都用機器測量尺寸,那麼製作出來的衣服肯定還是一個樣,也談不上個性化。

除此之外,中國本土服裝品訂製牌在了解消費者的需求上也存在差異。在國外品牌訂製服裝時,設計師常會詢問有關年齡、職業、使用場合以及喜歡的顏色、布料、扣子、圖案等個性問題,甚至會找來一些照片讓消費者看效果,最後再制定設計方案並提出建議。而中國本土的設計師僅會提出一些關於需求和使用場合的基本問題,並且不會為消費者提出太多建議。在設計服裝方面,恐怕大部分消費者都是外行,因此他們提出的需求有時未必適合自己,若設計師不從專業角度提出建議的話,那麼訂製出來的衣服就有可能影響效果。”

副料供應不足也影響了國內訂製服裝的水準。根據不同的場合,為西服左袖口的第二個扣子設計專屬LOGO,國內的服裝訂製品牌就無法實現這一需求。國外的服裝訂製品牌會根據消費者對紐扣的創意需求而專門訂製,但在中國本土,沒有廠家願意單獨生産這些獨特的扣子。

Source : 中國經濟網