H&M新推出的第九個品牌/Nyden 無季節性也不追隨潮流 會是下一個風口嗎?

時尚行業風向不斷轉變,瑞典快時尚集團H&M的生意似乎遇到挑戰,正在積極探尋新的方向。H&M近日宣佈了推出又一新品牌的消息,這是繼ARKET之後,H&M集團近月推出的第9個新品牌,名為Nyden。據The Cut報導,該品牌的「Ny」意為「New」,「den」意為「it」,發佈時間將為2018年。

集團稱,該品牌的運作模式和之前的品牌略微不同,它不會採用大牌設計師帶設計團隊的做法,而是完全依賴一個團隊設計師,採用挑選不固定的「團隊領袖」以及尋找「合作創意」的模式。比如他們將會找到紋身藝術家Doctor Woo等人參與設計,這位藝術家在Instagram上擁有1300萬個粉絲,有極大的社交媒體號召力。另外,還有瑞典演員Noomi Rapace等人將加盟。

Nyden 品牌設計工作室位於美國洛杉磯,創意總監為Oscar Olsson。

Oscar Olsson認為,時尚界未來會以不同的風格區分,每種風格都會有自己的引領者,品牌與創意總監在時尚界中的話語權將被削弱。他還強調,如今品牌與供應商不得不接受的事實是,決定權不再在自己手中,而是由目標消費者所掌控,這也是Nyden選擇與時尚KOL合作的原因。

Nyden將不再走快時尚路線,也不跟隨潮流或任何時裝週日程,它的定價將為輕奢,這意味著H&M有意豐富自己旗下的產品組合,挑戰更為高端的消費者市場,比如之前推出的ARKET就是走極簡風。

據Fashionunited報導,該品牌近月頻發發佈新品牌,都整個趕上公司銷售額受挫的時候,和Primark和Zara比起來,H&M的競爭壓力應該挺大。2017年第四個嫉妒,H&M集團的不含稅銷售額同比下跌4%,公司已經意識到想要更快應對消費市場的變化,H&M必須要關閉更多門店。

當然,推出新品牌和擁抱電商也是扭轉局面的重要方式,上週H&M也終於宣佈入駐天貓平台。畢竟往年H&M依靠聯名賺一把的方式近來也不那麼穩定,今年H&M將合作系列H&M x ERDEM在中國的制定發售門店從去年的14家減少到了5家,曾有業內人士稱,這一舉動或許是由於去年裡KENZO x H&M系列表現不佳,因而公司決定在今年來一招飢餓營銷。

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