H&M最新品牌ARKET,是如何用門店設計打造品牌力?

那個大街上幾乎人手都有一件的街牌H&M,最近又上線了最新的聯名系列。與滿是碎花的聯名款相比,當你看到其全新品牌ARKET 後,會被它的簡潔幹練驚艷到。

在瑞典語中,ARKET 就是“一張紙”的意思,這個光是看名字和LOGO 都很北歐風的H&M 旗下全新品牌,目前在全球開設了五家分店。一家家看過來,均是清一色的極簡北歐風。

//  倫敦攝政街上的極簡北歐風 // 

倫敦的這間分店就在西區著名的購物一條街攝政街上,位於一幢被列為二級建築加以保護的大樓裡,古老的歷史色彩遍布整個空間,外牆也是標誌性的英倫畫風,路過便很想走入。

整個空間由利落的線條與沈穩的灰色調構築,陳列貨架均是灰色,中間還有簡單的網格和木板。除了應有的極簡設計衣服服飾,這裡還有一間咖啡館,並在店內有售賣烹飪書籍和天然美容系列產品,香薰、蠟燭、橄欖和香脂油等等都有。

ARKET London Flagship

地址:224 Regent Street, London, United Kingdom

// 完全不用打光,頭上都是 //  

倫敦的第二家分店距離Convent Garden 地鐵站不遠,附近還有知名的皇家歌劇院。三層樓的空間同樣採用了大量的灰色裝飾,從地板到貨架均是灰色,寬敞的空間裡,天花板上還裝有高亮的燈光,分分鐘便能開啟自拍模式。

據說,這裡的地板會反射上方的光線,每個人都被光線打得有點備受矚目,在這逛街如同走在伸展台上一般拉風。

ARKET London

地址:27-29 Long Acre, London, United Kingdom

// 除了衣服,還有一家cafe //  

哥本哈根的ARKET 位於一幢1733 年建成的老別墅裡,由品牌創意總監 Ulrika Bernhardtz 改造。統一的灰色調的空間裡放了不少桌子和可以輕易移動的座椅,方便顧客休息與細看商品,也規劃出了富有靈活彈性的動線。

除了衣服,這裡還販售居家用品選物等,也有咖啡廳 Arket café,坐在一片北歐風中還能好好吃個下午茶,優雅一整天。

ARKET Copenhagen

地址:Købmagergade 33, Copenhagen

// 藍色大理石底下的北歐風 //  

比利時布魯塞爾的這間ARKET,與其他店簡單的北歐風相比,更加精緻,整個外牆都是有著漂亮花紋的藍色大理石,在一眾建築中一眼便能望見它,也可以說是一堵特別好拍照的背景牆了。

外表複雜,店內也依然簡潔,天花板上的燈都只是幾條軌道上簡單裝置著探照燈而已,將顧客的關注度全部引到了商品本身。跟大多數歐洲商店一樣,這裡每週日公休。

ARKET Bruxelles

地址:Avenue de la Toison d’Or 15, Bruxelles

// 若不說,還以為只是化工大樓 //  

慕尼黑的ARKET 分店是目前為止最低調的一間,藏匿與一幢普通的大樓中,沒有任何顯著標誌,只是在外立柱上裝置著一塊小小的標牌,刻著ARKET 幾個字。

店內也是一派簡潔灰色,陳列架上整齊擺放著各類家居良品,儼然一副生活方式家居品牌的架勢。若不說,還真的以為這裡是什麼工業化工大樓。

ARKET Germany

地址:Weinstraße 6, München, Germany

// 還未開業,已經極簡到不行 //  

瑞典斯德哥爾摩的這間還未開業,但光是看著廣告牌和周圍一眾磚石建築,就已經獨樹一幟,極簡到不行,夏天看著這張圖都可以感受到一點涼意~

來源/mars新鮮好去處

原標題 / H&M全新姐妹品牌ARKET 門店比衣服更有看頭

圖/來源自網路,版權屬原作者

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