這幾年來隨著快時尚品牌H&M和Zara從服裝到居家用品的大舉進軍，瑞典IKEA宜家也不甘示弱，用跨界時尚來宣誓自己在生活時尚的主權了。
瑞典傢俱品牌IKEA宜家，跨界在今年米蘭時裝周秀場初次登場亮相，加入了奢侈品林立的秀場混戰。 IKEA找來設計師Katie Eary和Martin Bergström，舉辦了一場極具視覺衝擊力的服裝秀。 Katie Eary是倫敦知名的男裝設計師，她以大膽的印花和圖案獨特獲得青睞，並將配合IKEA宜家即將於2016年三月所推出GILTIG，餐具及家用紡織品的一個醒目的限量珍藏版之作品。
不過，這次的主題為eye catching，抓住眼球是一場視覺衝擊力的“驚嚇”模特兒們帶著佈滿血絲的眼球面具，身著五顏六色的“少女系”短裙招搖過市。 “Giltig” 服裝系列它不僅包括彩色短裙和通勤包，還有色系正統的晚禮服。在米蘭時裝秀上展示之後，該系列時裝將會在2016年於美國地區正式推出。
長達40分鐘的視頻
宜家之所以會跨界進入時尚是面臨時尚品牌大舉進軍家裝領域造成的競爭壓力有關。除了想要豐富產品線以外，這也與像Zara、H&M這樣的快時尚品牌正在不斷將公司業務拓展至傢俱產品，它們與宜家定價相似，定位卻更加時髦，這對年輕消費者產生了更大的吸引力， 難怪IKEA宜家要將目光轉向時尚T台，尋找多元化、靈活運用的資源來刺激銷售。
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