[品牌策略] 內衣品牌La Perla 在肉體與布料之間講述著女人生活故事

這世上不是只有這一家維多利亞的秘密在賣性感內衣,對於義大利人來說,La Perla才是女人們的驕傲,它被稱為貴族的私藏品。

La Perla 現在全球擁有215家店鋪,預計收益將在本財年同比增加30%。去年10月前,它還在香港開設了中國第14家門店,11月又在北京開幕售價男裝精品店,銷售絲綢內褲和睡衣。

la_perla

在品牌成立的1954年,其創始人 Ada Masott 已從十八世紀而建立的最著名的一所女性胸衣學院裡畢業,帶著二戰後重振生活的激情,將設計好的內衣褲、泳衣、吊帶絲襪裝在天鵝絨盒子裡售賣。La Perla 一向以精緻的做工和重視女性身體的體驗而聞名。隨著時代的流變,La Perla 還推出過塑性胸衣、蕾絲寬肩帶胸衣等新潮的款式,並不斷積極地拓寬泳衣、睡衣等品類。

la_perla-07

 

但正是這個被稱為內衣中的“勞斯萊斯”的品牌過去一直依靠內部團隊設計產品,沒有任命過任何創意總監。但該傳統近日被打破了,La Perla 宣佈一位來自巴西的年輕小夥成為品牌的首位創意總監。

他就是今年年僅26歲的 Pedro Lourenco。Lourenco 在巴西時尚圈一直被稱為神童,他的父母都是時裝設計師。從小受到家庭薰陶的 Lourenco 似乎生來就註定要從事時尚行業, 12歲時,他就開始為父母品牌的顧客設計服裝了,19歲又在聖保羅時裝周和巴黎時裝周亮相。20歲又創立同名品牌,和NIke 推出聯名系列。他的個人設計風格深受建築師 Oscar Niemeyer 的影響。

la_perla

Lourenco 為 La Perla 帶來的首個系列將在下月的米蘭時裝周上發佈。他的設計品類包括男女款的睡衣、內衣、休閒服和配飾,同時還將負責 Atelier 系列在巴黎高定時裝周上的展出。

“ 我想要延續 La Perla 的美學,因為我認為它的創始人 Ada Masotti 創立這個品牌的初衷就是為當代女性創造價值,她不斷為影響她們而不懈地奮鬥。” Lourenco對《女裝日報》表示。不過,他依然會採用新興的手法去表達品牌的新氣象,比如在男性特質和女性特質之間尋找平衡點,或者採用一些他擅長的幾何線條和光影效果。

請按個讚支持我們。

No Comments Yet

Comments are closed

error: Content is protected !!