“只漲不跌”的奢侈品品牌Chanel降價了, LVMH旗下Tag Heuer也快速跟上了步伐。匯豐銀行發表了一份報告,認為在接下來的12-18個月,歐洲的奢侈品牌將持續價格地震。奢侈品牌紛紛宣佈降價消息 ,下一個降價的大牌將是誰呢?

受到中國反腐及香港市場疲軟的影響,知名鐘錶製造商Tag Heuer公司表示,該品牌已經在2014年底計劃在中國、瑞士和美國同時降價,其中香港下調13%,中國下調8%。

近兩年來,高級鐘錶市場急速萎縮。2013年,中國高級鐘錶進口額暴跌89%,僅為6.53億美元(約合40.7億元人民幣),回落至9年前水準。高級鐘錶進口量也下降了88%。

Tag Heuer並非是第一個採取降價策略的高級鐘錶品牌。早在2014年1月,同是LVHM集團旗下的表降價15%,直接實現了香港同價。2015年2月,另一瑞士品牌百達翡麗宣佈在中國香港大幅降價,且最高降幅達22%。

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高級鐘錶市場業績的持續低迷,或將引來更多高級鐘錶的清庫存、打折銷售甚至跟隨全面降價。

整體行業的倒退之下,古馳(Gucci)也是扛不住了。古馳2014年四季度依舊疲軟,收入連續兩年下跌。開雲集團(Kering)全年利潤下跌4.4%。

瑞士奢侈品投機基金負責人表示,一些品牌在亞洲市場已經飽和並産生了疲勞。自2012年,由於全球經濟恢復緩慢,中國經濟放緩及政府反腐造成奢侈品市場增幅大幅放緩,而最近的烏克蘭、中東地緣危機以及香港的“佔中”運動則讓奢侈品市場更加惡化。

分析師和投資者對Gucci 古馳缺乏創新能力、配件款式太多、太平均、提價迅速頗有微詞。他們還表示“Gucci的銷售和利潤基本依靠低價産品,奢侈品市場可選擇性現在太大,高價産品只會吸引少量的消費者,但是趕走的卻是更多的消費者。”

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過去4-5年,Gucci提價總幅度超過40%,這亦讓很多消費者被避之門外。Gucci想要提高銷售額或許還得依靠較低價産品。

普拉達(Prada)集團發佈了2014財年財務報告,利潤較去年下降了27.6%,Prada交出上市後最差的成績單。銷售下滑主要受歐美市場推行零售策略所致,不過亞太區中國消費者人數增長錄得增長,但是日本、美洲及中東的銷售增長未能抵消歐洲和亞太區的銷售下滑。

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在2014年秋冬Gucci和Prada都加大了小款手袋的銷售,小款手袋比中款手袋約有20%的價差,較大型尺寸款式手袋則有50%左右的價差。比如小款Gucci Swing Leather Tote Bag官網售價為1100美元,中型尺寸為1350美元。不過,即使是小款的Gucci Swing Leather Tote Bag其價格也幾乎是同款的Michael Kors兩用包的3倍!而Michael Kors該款包卻是大號的!可想而知,大部分的消費者會將手中的錢包伸向哪個品牌。 < 你可能也想知道: MOSCHINO緊隨Chanel宣布降價>

行業人士稱,在零售環境愈發艱難、競爭愈發激烈的奢侈品市場。古馳(Gucci) 、普拉達(Prada)、路易威登(Louis Vuitton)以及愛馬仕(Hermes)等傳統品牌的提價空間為零,也即是奢侈品的價格已經觸底,通過提價來保銷售的美好時代結束,奢侈品牌必須向下降價才能爭取更多的消費者以提振銷售。

source:匯豐銀行