近日,隨著奢侈品牌降價潮、關店潮的來襲,奢侈品財團們又紛紛曝出2015年財務年報或第一季度財報,財報顯示,奢侈品界的財政壞消息並沒有得到好轉。近兩年來,奢侈品行業已經不是之前的高高在上、眾人趨之若鶩,毫不費力就能財源滾滾來的時代了,奢侈品也遇到了增速放緩、業績下滑等難題。奢侈品的春天漸行漸遠了嗎?讓我們看看世界三大奢侈品集團的具體情形。

1.LVMH季度增長放緩

法國奢侈品巨頭LVMH近日發佈今年第一季度財報,財報顯示,今年一季度銷售額增長16%,至83.2億歐元(折合93.9億美元),主要受益於歐元貶值,因其70%以上的産品在歐元區以外銷售。但剔除匯率變動、收購和資産出售的影響後,該公司一季度銷售額同比增長3%,較去年第四季度的5%有所放緩。造成這一情況的主要原因是葡萄酒和烈酒業務的持續疲軟,以及時尚和皮具部門業務的減速。

總體來看,集團在歐美市場仍然維持10%左右的增長速度,但與去年同期相比,亞洲市場和日本市場增長繼續下跌,分別下滑6%和10%。

珠寶腕錶部門首席執行官Jean-ClaudeBiver表示,智慧腕錶可能是集團下一步發展的新方向。此前TAG Heuer、Google和In-tel將聯手開發Android智慧腕錶,以期對抗蘋果的Watch。但市場預期不容樂觀,市場調查機構Strategy Analytics分析稱2015年Watch將攻佔智慧手錶過半市場,參考目前Watch在發佈後的超高人氣,TAG Heuer、Google和In-tel的三方合作前景暗淡。

時裝皮具部門方面,儘管路易威登Louis Vuitton品牌一季度受Monogram等新産品線啟動影響而呈現出強勁增長勢頭,但總體來看,部門增長勢頭再度放緩,有機增長僅1%,不及之前市場預期的2%,與去年同期9%的增長相比下滑明顯。

據巴黎消息稱,在LVMH發佈最新一季度財報之後,世界奢侈品教父、LVMH集團董事長兼CEO BernardArnault舉行了近一小時的公開演講。Arnault極力宣揚創造力、産品品質和長遠的思考能力至關重要,認為奢侈品行業決不能輕視市場行銷。他稱,“如果我們不做市場行銷,我們將無法立足於奢侈品市場。”


2.Gucci一季度暴跌7.9% Kering開雲集團受影響

法國第二大奢侈品集團Kering(開雲)發佈2015年第一季度財報:總銷售額26.5億歐元,同比增長11.4%,略高於分析師預期的26.4億歐元,受惠于歐元貶值以及旗下運動品牌Puma遠超預期的強勁表現。不過按不變匯率和可比架構,總銷售額同比下降0.6%,未達到分析師預期的增長1.8%的目標。

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Gucci作為Kering集團利潤核心,第一季度銷售表現低於預期。截至3月31日,三個月內可比銷售額下降7.9%,超過了分析師預期的3%至6%。

批發收入同比下降23%,佔總收入83%的零售收入(覆蓋全球502家門店的零售網路)同比下降4%。

亞太地區同比減少10%,日本下降9%,北美市場持平,西歐市場同比增長6%。

儘管Gucci古馳品牌管理層過去一年發生翻天覆的變化,但仍無力回天,該義大利品牌繼續沉淪受Gucci古馳極度疲軟影響,開雲集團奢侈品部門一季度收入為近年最差季度表現。

針對奢侈品牌在亞洲地區受匯率波動的影響這一問題,開雲集團首席財務官Jean-MarcDuplaix談了自己的看法:儘管集團密切關注受匯率變化影響而波動的入境旅遊客流,仍然很難量化匯率波動帶來的凈衝擊。受貨幣對衝影響,集團第一季度利潤毫無疑問也受到影響。因歐元貶值而引發奢侈品平行市場大幅增長對品牌的分銷、保護分銷專營權均有影響,這一現象應引起關注。

而對於競爭對手Chanel為中和各地區價格差啟動全球調價,Jean-MarcDuplaix 表示:考慮到日益增長的價格透明度,我們不認為觀望態度可取,也不認為全球市場範圍的調價是最好的解決方法。他説:匯率波動、入境旅遊客流、內部透明度這三大因素為全球奢侈品牌構成了一個新環境,作為集團來講,應該把它轉化成機遇。調價適用於某些地區的某些品牌,不過如有必要,可以將調價與其他內部行動(比如産品結構的戰略審查)相結合,以此平穩價差影響。


3.Richemont group發出利潤下滑預警

奢侈品集團的業績壞消息還是蔓延。奢侈品集團Richemont在公佈2014/2015年度財報前一個月,即4月22日發出年度利潤下滑預警,幅度超過三分之一。

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這家總部位於日內瓦的瑞士集團旗下有例如Cartier 、Van Cleef & Arpels的珠寶品牌,以及包括A.Lange & SohneBaume et Mercier、Jaeger-LeCoultre、International Watch在內的高端腕錶。Richemont在聲明中稱,受貨幣産品、衍生品等金融工具投資失利影響,集團年度利潤或將下跌36%。

由於Richemont賬面以歐元計算,歐洲央行實行的歐元區量化寬鬆計劃使歐元進一步貶值。全球最大債券經紀公司太平洋投資管理公司(PIMCO)證券經理Mike Amey説道:“Richemont竟然沒有對瑞士法郎升值有所準備,對他們而言打擊很慘重。”

作為Richemont集團最大的市場,亞太地區業績難以與過去相比,其背後的原因主要在於香港、內地市場在過去一年來的銷售下滑。法國資産管理公司總經理Didier Saint-Georges在接受媒體採訪時認為,從長遠來看,中國人口迅速成長的中産階級將令奢侈品零售業前景一片大好。法國巴黎銀行觀察到中國市場的景象變得愈發複雜。政府積極採取措施減小貧富差距,讓數百萬民眾脫貧。這一舉措使中國中産階層人口激增,他們在未來的5-10年間將成為奢侈品的消費主力。

在今年3月Richemont集團宣佈旗下奢侈品電商Net-a-Porter與義大利同行Yoox合併。集團表示Net-a-Porter在2014/2015財年裏被劃分為“可出售資産”,從下一財年開始將不再併入合併報表。

剔除Net-a-Porter影響,Richemont預計上一財年營收預計上升4%。完整的2014/2015年度財報預計將於5月22日公佈。