奢侈品降價清單預覽

1.Chanel

今年4月起,Chanel發佈了調價資訊,調價包款包括2.55、11.12、Boy三款經典手袋的全球市場定價,這三款手袋在歐洲的價格將大幅提升,而在亞州市場的價格將下跌將近20%。至於此次全球調價的原因,香奈兒官方聲明明確指出,是由於“歐元貶值,拉大了各國之間的價格差距”,而“價格協調”旨在縮小各個市場的價差,使顧客無論在何地,都能以相近的價格購買到香奈兒的産品。還有品牌為了在2016年建置電子商務領域發展做鋪路。

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2.Burberry

英國奢侈品牌Burberry在4月發佈了2014/2015財年下半年業績報告,由於美國及歐洲的強勁銷售,期內銷售總收入同比增長9%,超出預期。同時Burberry宣佈計劃調整定價,以刺激亞洲市場的銷售,抵消匯率變動帶來的不利影響,以及應對同業競爭對手們已採取的相同措施。

3.Versace

Versace在發佈2014年財報期間,公司CEO對當地媒體表示,“密切關注”競爭對手的舉動並正在檢視自己的定價機制,若有調整將在5月實行。

4.MOSCHINO

由於國外匯率的持續下降,為協調全球各個市場的價格差距,MOSCHINO於2015年4月起調整對亞洲區新上市的春夏飾品(包括手提袋以及配飾)進行平均20%的全面價格調降。

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5.Dior、Prada

奢侈品牌Prada宣佈其亞洲地區包括香港的産品都降價。法國奢侈品牌Dior在也適度地下調了Miss Dior和Dior Soft系列手提袋的價格,降價幅度達到12%。

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奢侈品究竟為何降價

1:受到歐元區的匯率影響,造成了世界各地的價格差距較大,所以奢侈品集團以這個理由作為調價的一種解釋。

2:刺激亞洲市場銷售,眾所週知亞洲市場已經撐起了奢侈品銷量的一個支柱,而以中國市場為例。據2014年的數據統計顯示,中國人買走全球近一半的奢侈品,但76%的消費發生在境外,這種失衡的現象顯然不是集團高層願意看到的局面。作為以體驗式購物為核心的奢侈品行銷市場,建立好客戶的體驗和資訊完善系統勢在必行。

3:調價還有一個原因還在於扭轉尷尬局面。根據Prada所發佈的2014年財報凈利數據顯示,去年集團大跌28.2% 。這是Prada集團四年來首次出現業績下跌。所以Prada參與到調價大軍也可以被視為一種刺激消費,扭轉局面的策略。