近期國際銀行分析部門提出警訊,警告精品業者與投資客當今時尚精品業面臨的潛在危機。

時尚精品產業,才剛感受市場回溫跡象,可要面臨國際銀行分析部門提出的危機警告,參考近來環境與政經局勢的激烈變動,身處時尚核心的巴黎,自然更有感。 日前巴黎銀行精品分析部門便發布一份報告,直指現今時尚產業可能會面臨的十大危機,其中四點就直指中國大陸,足見中國在現今金融市場的影響之劇。

精品大舉進軍中國,爭得更大利潤,但過於投懷送抱,可能也會讓品牌們吃上苦頭。

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不單是巴黎銀行,身為精品大國的義大利也開始擔憂起精品業的未來。義大利精品協會Altagamma早在1月就率先與波士頓諮詢集團(BCG)和巴黎銀行(ExaneBNP Paribas)個別合作,發表兩份精品業展望報告。根據WWD報導指出,在這兩份報告中便談到現今的時尚消費市場越發多變,隨著消費者對於精品了解越多,他們需求就越難預測;其中更預測直到2021年,全球精品的消費總額將達到1萬億歐元以上。消費者行為也會從傳統的個人購物逐漸轉向偏好體驗式的消費。

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巴黎銀行精品分析部主任Luca Solca以Coach為例,點出品牌現今太過積極擴展市場,可能會造成奢華形象破滅。

從上述情況來看,我們可以在這份報告中把精品業目前遭遇的危機大約分成兩類。一類是全球性的產業結構問題,另一類則是單一重點經濟體系的變動。簡單來說就是中國大陸對於精品大量流入本土市場也開始有所反應,許多品牌的業績甚至出現兩位數的下滑。2014年全球個人精品消費僅有2%的成長率,是2009年以來最低;而中國市場也首次出現負成長。

 


Coach自去年急速擴張,外加商品售價拉低,被分析師指出可能自掘墳墓。圖為品牌慶祝台101開幕於華山舉辦派對現況。

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巴黎銀行的產業報告首先就直指精品業的根本問題,在於該產業是固定成本,其中行銷、展店和人力成本等等都是高利潤的密集消耗因素。在過去10年裡,精品大量進駐中國市場造成的飽和問題,將會讓產業難有顯著的成長空間。另外全球的貨幣變動也成為業界的頭痛問題,歐洲精品主要交易貨幣為歐元、瑞士法郎跟英鎊,藉由跟美元和相關貨幣之間的價差而獲利。然而美元在這幾個月不斷升值將會壓縮到原本的獲利空間。

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國際貨幣的波動,對精品獲益成長也有所影響,導致價格有可能愈漲愈高。

精品產業分析師Mario Ortelli就指出瑞士法郎對歐元的升值近20%,為了應對成本上升帶來的利潤擠壓,瑞士Swatch集團和另一個旗下擁有包含Cartier、Piaget和Chloé等品牌在內的Richemont集團,都已經宣布對外幣計價的產品實行漲價。在這樣的情況下,精品業必然就要面對一個殘酷的事實,假如消費者對高價位單品失去信心不再買帳,那自然會造成大量的滯銷與獲利不足。

 

 


Swatch集團受國際貨幣波動影響,進而調整商品價格。

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Michael Kors股票上市外加品牌市值正成長,讓股民與設計師樂開懷,但近期卻傳出品牌的高價價值形象有貶低趨勢。

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資訊出處: evoke