2014年度奢侈品行業報告統計顯示,奢侈品行業的年齡分佈上90年出生已成為最龐大客群。

該報告數據顯示,在奢侈品的趨勢統計上,20-29歲人群約佔45%左右,與之相比,30-39歲人群約佔38%,19歲以下約佔10%,40-49歲約佔6%。

實際上,日益龐大的奢侈品新興90年代消費群,早已列入奢侈品牌的關注視野,不僅啟用90’作為代言人和廣告大片模特兒,更陸續開通電子商務通路迎合這一趨勢。此前,英國奢侈品牌Burberry曾邀請《哈利波特》女演員Emma Watson代言以嘗試令品牌年輕化。不久前香奈兒在華降價20%並迅速登陸網上銷售,也被業界稱為迎合更多未來可能的年輕一代消費群。

05042015 1

不過,分析指出,與70’、80’以及更大年齡的精英階層的炫富購物需求不同,90’消費群幾乎沒有經歷過物資貧困時代,因此對品牌和LOGO的看重不會特別明顯,産品本身的吸引力更能打動他們,並且這部分人群不會有過於瘋狂的消費舉動。

Coach就表示,品牌在年初進行的一系列品牌提升就在“注入新活力”,並且以年輕員工團隊來參與網路等新媒體通路的運營,增加新興消費群重視的互動性。

資訊出處: 經濟網