輕奢”同“快時尚”一樣,是近兩年時尚産業表現亮眼、備受關注的領域。市場空間的層次愈發鮮明地顯現出來。以、Michael Kors、CK等為代表的諸多“輕奢”品牌開始受到消費者的喜愛,並且擴張趨勢迅速。然而據最新消息,瑞士信貸銀行發佈報告給予Michael Kors負面評級,導致該公司2015年1月6日股價暴跌10%。Michael Kors上海開業時請來高圓圓、林志玲、劉嘉玲撐場。

Michel Kors store 01132015

經營狀況傳出不利消息的還有Kate spade、Coach等。Kate spade2014年第三季度同店銷售僅增15.2%,比二季的30.4%減半。近期,一度估值高達3.5億美元的輕奢品牌C. Wonder宣佈清盤,將關閉品牌所有店舖。而作為“輕奢始祖”,2014 Coach收入下跌5.3%,撇除重組及其他費用的凈利潤大跌18.7%。2014年前11個月,Coach的股價累計下跌近40%。

回顧“輕奢”崛起的過程,專業人士有過諸多分析:LVMH集團董事會主席、首席執行官Bernard Arnault 多次在採訪中表示不接受將“輕奢”品牌歸為奢侈品行業,稱該類品牌不具備排他性,膨脹與衰退都很容易迅速進行。他還表示“輕奢”有其特定市場,只不過一個品牌很難持久。從諸多輕奢品市場銷售的上升,到近期代表性品牌經營不善的情況,上述判斷竟然得到了如此的驗證。

有評論稱,Michael Kors是在重蹈Coach失敗的覆轍,迅速的擴張,高額的庫存,以及拉低品牌定位的“促銷策略”都是導致經營不佳的原因。輕奢品牌也採取了一定的應對措施。日前,Coach聲明將收購美國高端鞋履品牌Stuart Weitzman,也就意味著過膝長靴控們追捧的“5050”要到Coach去買了。擴展産品線只是該品牌諸多動作之一:2014和2015財年該品牌將花費2.5億-3億美元用於重組轉型。

中國未來仍會是全球奢侈品增長最重要的市場。隨著城市新興消費階層的不斷壯大,年輕且追求消費品質的人群將會是“輕奢”品牌最重要的目標客戶群。需求是客觀存在的,而如何恰如其分地處理好定價、商業模式、銷售策略和宣傳策略等問題,使其品牌定位持續被消費者認同,才是經營者真正需要考慮的問題。

來源: 中國經濟網