2015秋冬男裝周正在如火如荼地進行著,讓我們不得不將目光轉向男裝市場。説到男裝市場,不少時尚大牌在近幾年來都非常注重開拓男裝線,甚至有女裝品牌另推男裝線,因為男性奢侈品市場近年呈現直線增長的趨勢。

男裝2015 01272015

根據奢侈品研究諮詢機構Epsilon和Luxury Institute在2014耶誕節前發表的報告指出,那些在奢侈品年消費3萬美元以上、每次消費超過1200美元的真正消費者,其實是年紀約為25到44歲、年收入12萬到25萬美元的單身亞洲或者中東男性。由此可見,原來奢侈品市場真正的大戶不是女人,而是男人。

撇開那些一開始就實行男女裝並行發展的大牌,女裝設計師們于近年紛紛開始將觸角伸進男裝界,如Christopher Kane在2011年發佈首個男裝系列,Richard Nicoll和Jonathan Saunders隨後也在2012年推出男裝新作。就連義大利女性精品內衣品牌La Perla都懷著改造男士家居服的野心,在去年6月發佈的2015春夏男裝周上,重啟男士內睡衣系列,並開設全新男性專賣店,目標是將男子的銷售額大大提高。

儘管不少品牌都紛紛開設男裝線,但最令人矚目的,當屬近幾年形勢一片大好的輕奢品牌Michael Kors。據了解,Michael Kors將會開設首家獨立男裝店,還希望在未來10年在全球開設500家男裝店。Michael Kors的新年計劃究竟能否實現,則要看男性消費者是否願意買單了。

除了Michael Kors想要在男裝線上一展拳腳之外,Tory Burch以及Coach品牌等都加入了這場“他”市場的激戰中。由此可見,時尚精品業已經逐步邁向“他時代”,但以後男性市場的競爭也將會變得更加激烈。未來品牌們所要面臨的挑戰除了要認識新的消費族群、新的産品定位,還有新的行銷策略等。