Mintel全球分析團隊發佈最新《2018年全球美容趨勢》（GLOBAL BEAUTY TRENDS 2018）。報告中預測，美妝行業根據消費者的年齡、性別和皮膚類型來劃分目標客群的傳統標準將被終結。
Mintel 認為，美妝行業的消費者正在制定自己的規則，並開發尋求個性化定制的產品。她們渴望看到自己的價值觀在她們所購買的產品和所支援的品牌和公司中得到體現，品牌的個性化將變得至關重要。
報告確定了四大趨勢，深入分析消費者的想法，市場的走向以及企業如何競爭。報告講述是什麼趨勢打亂美容行業，改變工作方式？未來一年美容和個人護理中的“下一件大事”是什麼？品牌如何推動創新在2020年前保持領先地位？
《2018年全球美容趨勢》內容摘要：
- 天然美容成分的概念在不斷變化的世界中不斷擴大，品牌將通過包含生物技術方法來擴大影響。
- 隨著消費者越來越多地要求定義個性化的美，品牌將不再統一根據消費者的年齡，性別或體型來定位消費者。
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簡單地銷售單個偉大的美容產品已經不夠了，品牌必須具有符合消費者自身信仰的個性和目的，才能贏得消費者。
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數位技術將隨處可見，影響他們購買產品，並説明他們駕馭美容過道的複雜性。
Mintel 特別強調，未來，美容行業將不得不解決消費者的個人需求問題，而目前已經有很多品牌為此作出了改變。
去年9月，美國歌壇天后 Rihanna 與 LVMH 集團旗下美妝孵化器 Kendo 合作推出的 Fenty Beauty by Rihanna 美妝系列，提供40種粉底的選擇。該品牌成為繼 Kat Von D Beauty 和 Marc Jacobs Beauty之後，Kendo 孵化的第三個彩妝品牌。今年9月，Rihanna 在 Instagram 上發佈了首張 Fenty Beauty by Rihanna 的推廣告圖片。
去年5月，法國高端美妝品牌 Lancôme（蘭蔻）推出的名為 Le Teint Particulier 的定制膚色粉底項目，是屬於蘭蔻母公司 – 法國歐萊雅集團科技孵化器的孵化專案。Le Teint Particulier 根據機器識別消費者的膚色，並調配適合消費者膚色的粉底，有效滿足了各種膚色女性對於美妝產品的不同需求。
從2018年1月起，法國唇彩品牌 La Bouche Rouge 將推出一款 App，通過該 App，消費者可以提供所需唇彩顏色的照片來量身定制口紅。
專業眼妝品牌 Eyeko 推出定制睫毛膏服務，可選擇 13種刷頭和 5種配方，方便消費者選擇理想的睫毛膏。
皮膚護理品牌們也做出了適應性地改變。法國創意美妝初創公司Romy Paris設計了一款能夠識別皮膚需求的 App，使用配套的面霜機，消費者可以自己在家根據所需配方定制面霜。法國品牌 Laboté 通過由皮膚科醫生設計的調查問卷提供真正的臨床評估，根據評估的結果提供合適的護膚產品。
創意機構 NellyRodi 在名為《The new faces of beauty 美容行業新面貌》的調查中也強調，受社交媒體的推動，消費者想要表現個性的願望越來越強烈。這也證實了消費者對不同美容品牌的需求越來越大，這是讓他們在人群中脫穎而出的一種方式。
消息來源：美國網站 Fashion Network、Mintel 官方新聞稿
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