奢侈品業開始好轉? 分析機構發佈幾個具有參考價值的數據

猶記得去年2017 時尚媒體權威機構BOF與麥肯錫合作,一起出了一份時尚產業研究報告,指出時尚產業面對的是「不確定、不斷變化與充滿挑戰」的2017年。 但2017年才過去了近一半,貝恩諮詢與穆迪投資者服務公司(Moody’s Investor Service)近期都發佈了關於奢侈零售的研究報告,不約而同指出奢侈品業已經開始出現復甦現象。

穆迪投資者服務公司(Moody’s Investor Service)發佈了一份關於奢侈零售的研究報告。它分析了 11 家奢侈品製造商在營收、現金流、利潤以及股票回購和分紅上的表現,認為 2017 年全球奢侈品行業的平均營收增速將達到 7%,是 2016 年(4%)的近兩倍。這個結論比兩天前貝恩諮詢發佈的報告更加樂觀,貝恩當時給出的平均增速預計是 2% 至 4%。

穆迪的奢侈零售的研究報告透露幾個重點,節錄如下。

奢侈品業已經全面復甦,關鍵字是數位化、年輕化以及併購整合。

在表現最好的歐洲市場,奢侈品的銷售增速能達到 7% 至 9%,而在受百貨業蕭條影響表現最差的美國, 這個數字只有 2%。在穆迪調查的 11 家奢侈零售商中,LVMH 和開雲集團在 2017 Q1 的強勁表現大大拉升了平均值,它們在這一季的營收漲幅分別達到了 15% 和 48.3%。導致預測數值偏高的原因。

Tommy Hilfiger 和 Calvin Klein 母公司 PVH 集團、Ralph Lauren、Tiffany & Co.、資生堂、雅詩蘭黛以及 Sandro 和 Maje 的母公司山東如意集團,預估也將取得成長,但不會達到兩位數。

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零售管道的調整是促成行業復甦的一個關鍵要素。

今年,大部分品牌都選擇放緩實體店的開店速度,將重點放在翻新現有的單體店面以及電商擴展上。“這有助於它們降低固定成本,提高財務上的靈活性、改善現金流。”

不久前,LVMH 正式上線了賣酒的垂直電商平臺 Clos19。同時,它旗下的百貨商店 Le Bon Marché 推出了電商網站 24Sevres.com

開雲和曆峰集團則開始和奢侈品電商網站更頻繁地合作,光在這個月,曆峰集團旗下的 Cartier 和 Montblanc 分別在 NET-A-PORTER 和 MR PORTER 上首發了 Panthère 手錶系列和智慧腕表。

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“數位通路是所有管道中增長最快的。”貝恩諮詢合夥人 Claudia D’Arpizio 在接受《金融時報》採訪時說,“贏家和輸家的差距越來越多。表現好的往往是那些願意在數位平台上大筆投入、以千禧一代心態與消費者互動的品牌。它們會把廣告預算轉移到線上,用社交媒體直接與消費者對話,並且利用多管道零售策略發揮實體店和電商的組合優勢。”

併購整合是奢侈品業績更加亮眼的另一個重要原因。

穆迪調查的 11 家公司在 2017 年預計將花 70 億美元用於併購,遠超 2016 年的 20 億美元。

按照滙豐銀行的分析,LVMH、開雲集團和 Coach 是在收併購上最活躍的三個品牌,LVMH 收購了 Dior、Coach 收購了 Kate Spade、而開雲則計畫出售 Puma。“高估值、管理上的調整以及大量的現金流”為並購創造了成熟的時機。

不過,奢侈品要想回到 2010 至 2013 年兩位數增速的黃金時期,大概要等到 2020 年以後了。

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