[品牌動態] 無印良品深入人心的設計魔法

隨著無印良品在世界範圍內的擴張，不知不覺間，品牌的藝術總監原研哉成為了一種新的生活方式的引導者。他所倡導的“無設計的設計”理念。這一理念體現在無印良品産品的多個方面。

原研哉，無印良品（MUJI）的藝術總監。無印良品能在全球範圍內獲得如今的關注度，與他有著密不可分的關係。而他的名字如此為人熟知，在某種程度上也與無印良品的走紅有關。他曾出過書，辦過展覽，參加過各種論壇和講座。在很多場合，他不止一遍地回答以下問題：“什麼是好設計？”“無印良品的哲學是什麼？”

原研哉擔任無印良品的藝術總監已經有十三個年頭。松井忠三被任命為社長後，他與設計師深澤直人共同參與品牌的設計工作。在這家公司裏頭，藝術總監個人的思想、審美、理念不會具體體現在産品上，原研哉的工作，更多地是跟産品設計師和相關負責人一起思考、推動各種工作。在這次對談中，他與我們分享了他心目中的無印良品，以及他所倡導的“無設計的設計”理念。這一理念體現在無印良品産品的多個方面。

什麼是“無設計的設計”？

無印良品深入人心，很多人被它返璞歸真、簡單生活的哲學所吸引。在原研哉眼中，無印良品的競爭優勢或者説不同之處，就在於它的産品能夠引發人們的思考。換句話説，無印良品不提供答案，而是提供一種思考和啟示。

“我們的産品，會在無形中讓消費者思考什麼是真正的幸福、真正的生活豐富感，什麼是地球的未來。我們通過産品和設計給人們這樣的意識。”原研哉指出，除了産品，無印良品在説明書的設計上也花費了不少心思，“消費者拿到手中，慢慢就喜歡上了我們的産品，好像被一種魔法征服了。”

如今的無印良品已有 7000 多種産品。拿在手裏，它們顯得簡潔、樸素，毫無奢華感。原研哉強調，無印良品特地拿掉了商標，省去了不必要的設計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。“我們並沒有做太過度的努力，” 他笑著説，無印良品的産品之所以讓人感到舒適，是因為“讓人在觸摸之前，首先就産生一種‘這個東西真的很好’的視覺意識，讓人們先産生美感，再去實際使用和觸摸”。

這種無形的感受其實達成不易。無印良品的許多産品看似普通，設計好似無特別之處，可在使用中，又能感受到設計師的用心。原研哉以優衣庫作比較：廣告片和宣傳冊中，優衣庫聘請的模特腿都很長，長得也很帥氣，而無印良品的模特大多是日常生活中所見之人——這也是他一直以來刻意追求的方向。