品牌如何快速找到最合適的網紅?這款新崛起的APP想當起經紀人

現在品牌在做行銷上越加依賴部落客、KOL,網紅行銷,希望藉由他們能快速把品牌訊息發送出去。但新的問題也隨之而來- 品牌如何更快找到自己滿意的達人?

據社交廣告機構Linqia的報告指出,在2016年,86%的行銷者依賴部落客、網紅,其中94%認可其有效。在過去,品牌尋找部落客的工作大多交由公關、創意公司來代為協助,不過最近美國有出了一個部落客達人集合平台- Muse APP,希望消除品牌行銷繁瑣的中間環節,直接打通達人、品牌和其他行銷資源的關係。

據創始人Shirley Yang表示,Muses的目的很簡單,就是通過搜集各位部落客的資訊,為品牌方提供一個直接篩選的視窗,以此減少中間環節的消耗。它的概念有點像社交APP Tinder 特別之處在於Muses不僅支援一對一的合作方式,也支援一對多,相當實用。如果品牌的行銷計畫需要不止需要一位部落客,便可以直接在APP上建立群組,擁有相似興趣愛好的人可以被更有效地組織起來,也節省聯繫上的往返。

 

Muses APP 如何運作

新部落客在成長期也往往需求老牌網紅的“導流”助力,所以Muses也兼具一部分網紅孵化器的功能。

現在大多數的達人都是從Instagram、Snapchat等免費平台起家,但缺乏從品牌方的角度,時尚資源似乎永遠把握在少數幾個人手裡,他們的價碼越開越高,也令品牌方的行銷成本直線飆升。

通過Muses尋找更合理的部落客匹配公司的行銷預算就變得格外重要了,同時也擴大了達人資源整合型的APP誕生的商機。 加上,品牌在找達人合作時往往不會只簽約一個人,每一個部落客的粉絲群是相對獨立的。為了產生規模效應,Muses推出的群組合作功能就可以滿足品牌同時和多位部落客交流的可能。

當越多的部落客入駐和品牌參與,Muses 就成為一個線上的經紀公司。每個部落客還會開放點贊、評論、作品集等,資訊公開透明,便於品牌挑選。Muses介面使用並不太複雜,但目前Muses為了保證盈利,現在部分服務是需要付費的,其中基本用戶的月費為10美元,允許品牌每個月建立3個群組;高級用戶的月費為20美元,群組數量不限。一旦付費完成,用戶們也得到了廣告項目收入的許可,公司從中抽成10%。

創辦人Yang透露,他們現在在測試階段就已經接到了7000個申請,但大多是Nordstrom、Nike這樣的大公司。至於這模式是否能吸引到品牌使用與部落客進駐,一切都需要時間與投入經營後才能得知。

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