Prada 中國官網正式全面擁抱電商

又一家奢侈品品牌全面擁抱電商! 奢侈品牌Prada 看準電商發展趨勢, 上周Prada 在中國的官網已經開通線上直接購買的功能。客戶可以在線上購買成衣時裝、箱包、配飾、鞋履、香水和眼鏡。今年以來Prada方面曾經多次表示「今年最重要的事情是電商平台」,果真有了階段性的進展出現。

Prada在官網放出了來自陳漫操刀、在上海的「榮宅」拍攝的一組主題為「光影」的大片,由此也宣布自家官網的電商平台正式上線。今年以來Prada方面曾經多次表示「今年最重要的事情是電商平台」,這事終於在年底之前有了階段性成果了。

 

現在的官網已經和“買買買”直接掛鉤了

陳漫操刀“光影”系列

Prada 在官網上提供了時裝、皮具、配飾、眼鏡與香水系列,全線產品只要能看到的都有對應的價格,也都放上了“加入購物袋”的按鍵——至於有沒有貨能不能買,就看「加入購物袋」按鍵是否是可點擊的狀態了(目前來看基本不存在沒貨的情況,可能會在一些特別限量產品上線時出現)。

Prada 的官網電商讓人愉快的除了全線供貨,還包括按照秀場的搭配提供了每個模特的全身裝備。比如在已經上線的2018 早春的男女裝系列頁面下,每一個look 從衣服、褲子到鞋款乃至包款配件全部都給列出來了,直接為你搭出一套,宰手都是成批量的,非常厲害(就差沒有全選功能了)。

就連一向強調獨立的CÉLINE 都做了微信公眾號,並且上電商也只是時間問題,對於奢侈品品牌來說,擁抱電商都已經不再是新聞。Prada 其實也不算是最積極的那一類,去年Prada 才和Net-a-Poter、Mytheresa 這樣的第三方奢侈品電商平台合作(這也是官方層面全面啟動數字化轉型開始的一年),試圖改善銷量情況。而對於潛力巨大的中國市場,自主經營的電商平台才是硬道理。

今年早些時候Prada 集團戰略營銷總監Stefano Cantino 在接受采訪時就已經表達了對中國市場的期待和具體計劃:先搞定自己的渠道和電商平台,再考慮第三方零售平台。在同一個採訪當中Cantino 否認了要減少在中國線下門店,而強調是要進一步推動線上線下的關聯和整合,Cantino 甚至表示「正考慮在中國把電商和門店零售渠道合併成一個渠道」。

目前Prada 官網電商也確實是在向這樣的目標靠攏,產品頁面除了產品介紹、價格和購買引導之外,最下方還會給出離用戶最近的門店信息,用戶也可以直接預約門店去享受到店服務。

Prada 首個珠寶系列- Prada Talisman

期待一段時間之後Prada 官網電商方面的具體銷售數據,至少目前來看,隨便翻翻官網,你會發現可以選擇的貨品可比你去到任何一家門店要多太多了。

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