2014年,新興媒體發展突飛猛進,覆蓋之廣超乎想像。從普通廣告的投放到內容行銷,從單一節目合作到大整合行銷,從線上到O2O……服裝行業的線上線下行銷的創新路從未停止。2014年,如果想讓自己保持市場競爭力,企業必須有自己的價值主張,並且讓品牌行動和品牌承諾保持一致,而且必須通過産品包裝傳達出來。

觀察ㄧ :動漫行銷成為兒童鞋服行業發展新引擎

今年以來,泉州眾多傳統産業開始把目光投向了最具發展空間並被政府大力扶持的動漫産業。其中,最具代表性的便是特步中國領先兒童品牌特步兒童攜手功夫動漫打造的大型動畫連續劇《X夢想總動員》。

除了特步兒童以外,像爵士兔,嗒嘀嗒,小玩皮,傑米熊等傳統兒童鞋服企業也加大在動漫行銷領域的開拓,希望借助動漫強大的傳播與産業延伸能力,成為企業發展的新引擎,助推企業品牌推廣,實現産業轉型升級。

動漫形象通過企業文化、品牌戰略、市場策略、産品特性,包括目標消費者的心理等達到完美契合,動漫行銷也逐漸成為泉企突圍的最佳選擇。


 

觀察二 : 服裝品牌跨界真人秀節目帶動行銷新模式

女神與設計師搭檔24小時製衣,裸眼3D炫酷T臺秀,時裝品牌現場競拍版權……時尚設計真人秀《女神的新衣》一開播就吸引了很多人的眼球。節目不僅請來當紅女星做模特,更是捧紅了“女神御用”的四大女裝品牌。

此外,“邊看直播邊下單”的概念一推出,讓四大女裝品牌的網店的關注度一夜間成倍上升,“明星同款”的銷量也在噌噌噌往上躥。當電視撞上網際網路、娛樂撞上購物,這個被稱為T2O(TV To Online)的跨界模式,到底是一場全民炒作,還是一種全新的生活方式?


 

觀察三 : 波司登攜手新媒體帶動“大娛樂”行銷

從普通投放到內容行銷,從單一節目合作到大整合行銷,從線上到O2O,波司登的網際網路行銷創新路,在2014年10月再次迎來里程碑:波司登與優酷馬鈴薯合作,以契合品牌調性的"大娛樂"為主線,聚焦網際網路娛樂時尚核心目標群眾,突破傳統單一節目合作模式,整合優酷馬鈴薯平台內所有熱門娛樂資源,集電影、韓娛、大劇、時尚、娛樂等幾大版塊大成,打造服飾行業千萬級別的年度行銷活動標竿。


 

觀察四 : “雙十一”購物狂歡節再次引爆服裝銷量

阿里巴巴雙十一賣571億,京東商城和拍拍網共售出超過35186616件實物商品。京東集團旗下各平臺的全天訂單量超過1400萬單,其中京東商城的訂單量是去年同期的2.2倍,拍拍網的訂單量為去年同期的2.4倍。京東全天下單交易額是去年的兩倍以上。值得關注的是,移動端下單量佔比超過40%,下單量是去年同期的8倍。 服裝品類強勁增長,成為“1111”當天訂單量最高的品類,京東商城和拍拍網的服裝品類訂單量是去年同期的3.5倍。“1111”全天,京東商城共銷售超過300萬件服裝和90萬雙鞋。京東閃購銷售火爆,銷量為10月平均日銷量的10倍。 <續接下頁>