護膚品不用擦拭的而用穿的 Skineez可穿著的塑身護膚衣在美國如何竄紅

美國藥房連鎖 CVS 近期一款奪人眼球的護膚產品迅速走紅,這款頗具新意的產品並不是傳統意義上乳霜質地的塗抹式護膚品,而是一件可以穿著的「護膚衣」。

美國創新塑形護膚衣 Skineez Skincarewear  其貌平平,看上去和普通內衣並無差異,但讓人意想不到的是這種貼身服裝通過與人體皮膚的長時間接觸,能將面料上所含有的美容成分更有效地被皮膚吸收,據品牌稱,其效率遠高於傳統護膚品。

Skineez Skincarewear 護膚衣能在 CVS、DSW和HSN等連鎖藥房和藥妝零售商的貨架上熱賣,主要得益於美國近年來在身體護理休閒運動裝市場熱度的急速上升。既滿足日常穿著需求同時又能達到護膚、塑形的功效,這聽上去確實是一舉兩得的誘人方案。

目前,美國價值9700萬美元的休閒運動裝市場由LululemonAthleta 和Dick’s Sporting Goods等休閒運動裝零售商壟斷,Skineez護膚衣的出現為更多護膚品零售商跨界參與競爭添上了新籌碼。據市場研究公司 NPD Group的估計,到2019年,美國休閒運動裝市場將超過1.78億美元。

Skineez 創始人兼CEO Michelle Moran 將她的產品稱為是「可穿著的護膚品」,Skineez系列產品包括:緊身褲、壓力襪、滋潤無指手套和護膚衣專用的養護噴霧,零售價從19.99美元~48美元不等。

這些產品的面料上含有乳木果油、玫瑰果油、杏仁油、紅海藻提取物、視黃醇和維生素E等高效美容成分的微膠囊,可有效抵禦皮膚老化和損傷。每件產品在穿著清洗 10次以後,穿著者可噴灑專用的養護噴霧 Skineez Skincare Spray 讓護膚衣重新發揮功效。

創辦人Michelle Moran 介紹,護膚衣相比傳統護膚產品更具優勢的一點是可以幫助糖尿病患者調節皮膚浮腫、出現橘皮組織的症狀。整形外科醫生 Drew Ordon 博士介紹,Skineez 護膚衣能收縮皮膚達到促進血液迴圈,去除腹部、臀部和大腿多餘脂肪團的效果,堅持穿著可產生一定效果。

根據品牌方提供的來自 International Research Services 的資料顯示,80%的女性在試穿 Skineez護膚衣一小時後回饋,皮膚變得更光滑、緊致。一些零售商表示,在護膚品類中,這種立即能產生效果的產品最受歡迎,如果消費者在使用後短時間內沒有看到成效可能就會放棄購買。

 

創辦人 Michelle Moran創業動機

SKINEEZE 創辦人 Michelle Moran 出生於美國緬因州伊莉莎白角,畢業于麻塞諸塞大學大學傳播學專業,本人擁有15年以上的服裝行業從業經驗。在推出Skineez 護膚衣以前,Michelle Moran曾在2005年推出了針對運動女性穿著的舒適保健內衣系列 Pink Ribbon Collection,2006年她應邀加入了當時美國第一夫人小布希夫人倡議的全國「紅衣服」早期預防心臟疾病的公益活動當中。品牌銷售所得部分用於為有需要的女性提供膽固醇檢測。這些經歷加深了Michelle Moran對微膠囊技術美容面料(cosmetotextile)研發與應用的興趣。 Michelle Moran最初創業的想法來自於自己的一段手術經歷,術後她穿著的醫用壓力服裝給她留下了糟糕的記憶。於是,Michelle Moran決定自己研發更舒適、美觀且高效的醫用服裝。

2007年,她意識到北美服裝市場對於微膠囊技術美妝面料的應用有旺盛的需求,研發出自己的最新護膚衣產品系列SKINEEZ® Skincarewear®。產品原理是利用歐洲專利微膠囊技術讓天然美妝成分更好地被人體吸收,改變穿著者皮膚的健康水準(起到調節膚色、緊致肌膚和保持身材苗條的作用)。

Skineez 護膚衣適合穿著的人群除了術後有醫用需求的患者,還適用於有日常塑形、運動需求的人們,同時還能保持皮膚的持續滋潤。根據品牌官網提供的臨床研究報告:穿著 Skineez 護膚衣兩到四周後,穿著者的皮膚彈性增強19%。

需要注意的是,Skineez 護膚衣同時為醫藥零售市場提供了更多機遇,這類醫用服裝屬於醫療保險的補償範疇,同時護膚衣在設計上更多考慮到了時尚性,具有更廣闊的分銷前景。

(注:消費品監測研究所(Consumer Testing Institute) 對27位女性做了長達4周的臨床研究,這些志願者每天穿著8小時,一周穿著6天Sinkeez 護膚衣。)

資訊來源: 華麗志

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