streetwear街頭潮牌成主流 中國市場的千禧世代消費力最強

街頭潮牌(streetwear)成為時下時尚產業的成功模式,過去的一年多時間中,Louis Vuitton 和 Supreme 聯名了潮牌 Off-White 的主理人 Virgil Abloh 成了 LV 男裝創意總監;美國服裝設計師協會( CFDA) 提名 Supreme 主理人 James Jebbia 、Virgil Abloh 為最佳男裝設計師。 一起來關注在上海時裝周間一場潮牌報告講座。

時尚電商迷橙和尼爾森在時裝週期間聯合發佈了潮牌報告,即使是最堅守傳統時裝的學院派,也無法忽視這股熱潮襲擊。上海時裝周商貿會 Mode 裡的座談正好用數據印證了如今為何是街頭潮牌最好的時候。

「2011 年到 2017 年潮牌是全世界增長最快的細分品牌市場」

時尚電商迷橙和尼爾森在時裝週期間聯合發佈了潮牌報告,數據來源於迷橙用戶。主要包括以下觀點:

1.潮牌的增長速度遠遠高於奢侈品。

「2011 年到 2017 年,潮牌是全世界,也包括最近兩三年的中國,增長最快的細分的品牌市場。每一年潮牌的全球增長都是兩位數以上,與此對應的奢侈品大概是個位數」。

男性潮牌消費升級快 潮男消費趨勢看好

而從報告看2015至2017三年間,男性在潮牌消費上從29%增至36%,增速十分明顯,非潮牌服飾在潮牌消費升級帶領下男性用戶比例也在緩慢增長,潮男消費趨勢十分看好。

2.潮牌的核心群體以文化為紐帶,注重圈子文化和獨特性。其中 10% 的核心用戶群,承包了 48% 的市場份額。

「潮牌跟傳統的大眾服裝有一個非常大的差異,就是它的核心群體其實是以文化為紐帶的,他們關心的並不僅僅是穿在身上體現出來的東西是什麼樣,更關心穿上東西背後帶來的文化,代表我的圈子,代表我的身份的認同」。

 

最愛單品衛衣T恤 潮男潮女各有青睞

服裝和鞋履是潮牌消費的主要品類,衛衣、鞋、T恤根據數據可知處於最愛單品排行榜前位,女性更愛飾品,男性更愛鞋服。並且女性在潮牌消費中,無論是服裝鞋履,還是箱包飾品,都佔到整體消費的60%以上,這也和女性搭配潮牌更加青睞男女同款的混搭方式有關,在男女同款的潮牌服飾中女性消費佔比73%,男款潮牌女性消費佔比45%。

3.服裝和鞋履是潮牌消費的品類,品牌中 Off-White 和 Supreme 成為增長最快、最受歡迎的潮牌。

 

潮牌周邊體現生活態度 椰子鞋更迎合80後

根據不同潮牌用戶認可程度趨勢分析,Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等口碑較高的法國、美國品牌備受核心用戶的喜愛,並且購買範圍很廣,印有Supreme的牙刷、打火機、配飾等體現生活態度的周邊產品也受到追捧。大眾潮牌用戶則會受流行趨勢的影響購買Supreme、OFF-WHITE潮牌服飾。

Adidas Originals Yeezy椰子鞋是更迎合80後的「明星」單品,而OFF-WHITE黑白紋短袖T恤則是90後最愛。其中核心用戶對限量款、聯名款等明星單品密切關注發售、排隊購買,除了穿著甚至也會拿來收藏。

 

4.「在這裡面明星帶貨的效果非常好。其中楊冪、吳亦凡、鹿晗、權志龍是最受潮牌認可的」帶貨王。

「不管對於哪個群體,明星帶貨在這裡是非常有效的。對於核心潮牌用戶,不僅僅關心國內的明星在穿什麼,他們會翻牆去看國外的明星,看巴黎、紐約一線的城市潮流是什麼。

中端的潮牌用戶,更多關心明星穿什麼品牌。他們本身的收入還可以,對品牌的追求更多。

大眾潮牌用戶,更多關心在明星身上穿的體現出來的效果是什麼樣。比如說網紅穿了之後整體效果不錯,可能就去買網紅同款。

這是不同的人群裡面,明星帶貨帶來的差別。如果你要針對核心人群,要超越中國明星之外去找海外明星做市場。對於大眾潮牌用戶要關注明星在社交媒體裡的聲量和他們觸達的大眾粉絲群體的數量有多少。」

題圖、文中圖來自:上海時裝周

 

 

 

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