Style.com 黯然退場 網站自動跳轉到Farfetch

Style.com 母公司康泰納仕集團與 Farfetch 達成合作,正式宣告Style.com將被收購。此次雙方合作升級,未來會各取所長探索內容和電商的深度融合。

2015 年 9 月,權威時尚新聞網站 Style.com 宣佈關閉,為轉型電商做準備。一年後電商版 Style.com 低調上線,這大半年的時間裡也做了不少新鮮大膽的事情,比如和同屬康泰納仕的《GQ》合作拍攝大片,雜誌大片中的服裝都可以在 Style.com 上買到;再比如和超人氣的 Vetements 合作,重新銷售品牌成名前的首個系列……不過顯然沒有收到理想的回饋,最初的四年計畫走了不到一年,Style.com 就此黯然退場,也是讓人唏噓不已。

從模式上來說,這是一次典型的媒體轉電商的失敗,而因為主角是曾經風光無限的時尚媒體領領者,讓這次失敗顯得更加震撼。

style.com在電商領域的試水並不成功,從目前的市場環境來看,從零做起幾乎沒有勝算。不過康泰納仕從2013年就對Farfetch進行2000萬美元注資,與Advent Venture Partners,Index Ventures和E.ventures等一起成為Farfetch的早期投資者,因而與Farfetch建立深厚的關係,放棄Style.com並轉向Farfetch也在情理之中。而Farfetch近來動作頻頻,目前正向Yoox Net-a-Porter發起挑戰,正在成為最具未來潛力的時尚零售電商。

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