長久以來,在奢侈品市場,似乎只有腕錶方能彰顯男性消費者的品位,其餘品類則多數是女性消費者的天下。然而,隨著近幾年全球四大時裝周上男裝發佈比例的逐漸增加,這一現象正在悄然發生改變,多個奢侈品牌均加大了開設男裝專賣店或私人定制服務的力度。業內人士表示,這預示著奢侈品行業正在邁入“他時代”。

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如今,許多男士開始在著裝和日用品方面追求品牌與時尚元素,其中不少男士甚至比女性更在意自己的外表,在穿著方面也更加考究。據世界奢侈品協會發佈的《世界奢侈品報告藍皮書》顯示,在過去的5年時間裏,男性高端産品市場的增長速度超越了女性市場。

隨著男性奢侈品市場份額的快速增長,奢侈品品牌在男性市場的版圖規劃也全面開啟。其中,古馳(Coach)品牌開始重新構建男性市場,在美國及全球市場專注拓展男士手袋、配飾類産品線,並率先在北美地區開設男士産品專賣店。此外,其男士産品獨立概念店于2013年10月落戶中國上海。位於奢侈品金字塔上層的愛馬仕(Hermes)品牌一向不會輕易改變自己的開店規則和步伐,但現在,這個品牌也無法做到對男士市場“冷眼旁觀”,其在美國紐約開設了全球首家男性服裝專賣店—HermesMAN紐約旗艦店,並專門針對男性的品位和服飾特點,將店面設計為傳統的裁縫店風格,提供量身定制服務。在人們的印象中,路易威登(Louis Vuitton)一向只專注於箱包和手袋,“太女性化”是該品牌近幾年一直擺脫不了的評價。為了尋求突破,該品牌將目光投向了男裝領域,收購了已有79年曆史的法國老牌男裝高級定制服裝店Arnys,邁開了進軍男裝市場的步伐。

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事實上,涉獵男士産品早已不是少數幾個品牌的單獨行動,從較早期進入的拉伕勞倫(RalphLauren)和杜嘉班納(Dolce&Gabbana),到近幾年才開始有所行動的義大利品牌古馳(Gucci)和寶緹嘉(BottegaVeneta),都在嘗試開發男裝品類,甚至連一直以紅底高跟鞋而深入人心的克裏斯提魯布托(Christian Louboutin)品牌也開設了自己的男鞋專賣店。由此可見,推出男士品類商品已成為奢侈品領域的一股時尚潮流。

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據世界奢侈品協會發佈的《奢侈行為心理趨向報告》顯示,不同於女性對感官享受、情感體驗等感性需求的滿足,男性更重視奢侈品所帶來的品質滿足和身份表達。“在對品牌的選擇上,女性或許更容易被華麗的廣告打動,而男性則可以保持理性態度。”在高級服裝設計師黃露看來,男性更加追求商品本身的品質和品牌地位,也更習慣於接受私人定制服務,因此他們比女性具有更高的品牌忠誠度。黃露表示,奢侈品品牌想要俘獲更多精英男士的心,就必須讓産品迎合男性的這種需求和品味,專注于對産品品質和細節設計的打造,這才是奢侈品品牌搶佔男裝市場的關鍵所在。