台灣有許多很獨特、具有國際競爭力的零售品牌擁有很好的商品,卻因規模、人力資源、科技技術等原因,導致品牌難以做大與找到產品定位。許多MIT自創品牌從默默無名到找通路,需要參與很多實體活動後才能被消費者看見。但大多獨立品牌由於行銷預算有限,導致好產品的宣傳管道與曝光度有限。

還有國內優秀的代工廠在轉型做品牌之時,也面臨在不熟悉的實體通路上無法將品牌做好品牌識別與客層分析等難題。這些業者所反映出寶貴的痛點都是來自於工研院團隊走訪全台各地,分享時尚產業的新科技應用與業者交流所獲得的資訊。團隊與國內時尚業者進行輔導後,提出多種智能化科技的行銷工具,包括:「VIP試衣間體驗升級」、「珠寶設計結合AR擴增實境」、以及「TW.Fashion跨業優惠APP」等國內30餘家業者已採用的解決方案。

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(上圖) AR擴增實境結合廖文良珠寶設計,只要將手機APP對著書籍圖片掃描,便可看見原始創作草圖與故事,展現創新巧思讓作品更容易傳播分享。

工研院推動商業司『時尚產業科技行銷應用計畫』,帶領時尚品牌走在潮流尖端,邀請民眾與時尚產業人士於12月9日下午1:30蒞臨參加「計畫成果發表暨體驗會」(台北三創數位生活園區3F)。 活動以『擁抱科技』為主題,現場展示各時尚品牌業者個性化、具有國際水準的服務體驗,讓參與者體驗未來時尚科技購物新面貌。此外工研院邀請四位來自產業菁英與會分享科技導入應用,包括: 國內知名珠寶設計師廖文良老師將分享AR擴增實境如何帶動含文化蘊底的珠寶美學體驗;拓荒者休閒用品簡松峰總經理將分享實境動漫如何為老品牌創造新價值;亞邦創意黃欽選總經理分享透過影像辨識技術做出品牌定位;邱貫程顧問介紹如何運用科技讓VIP試衣間體驗升級

零售業用實境動漫增加互動體驗
零售業用實境動漫增加互動體驗

現場也邀請旺捷數位行銷、瑞賦科技、建碁AOpen等多位智慧零售科技專家現身說法。 自從智慧手機普及化後,新科技讓消費者獲得更多線上購物的便利,可快速瀏覽商品、搜尋比價、一鍵下單送到家等貼心服務,這些眾多吸引消費者購買的誘因讓也促使品牌紛紛投入去做O2O線上線下整合服務。但近年來零售產業面臨消費單價下滑、商品多競爭激烈,線上轉換率疲軟,純以商品販售的模式很難吸引新的消費者,於是「顧客在購買前要先體驗」的概念成為時上實體店的最夯的行銷優勢。知名的輕熟女時裝品牌Glory21計畫導入「VIP試衣間體驗」是今年度的科技行銷應用的成果之一。

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(上圖) Glory21 智慧試衣間提供給VIP客戶更尊爵的個人化體驗,透過螢幕即可體會出款式的合適度。

美國零售業已經進入線上線下無分界的「全通路」時代,零售商面臨到消費者將可通過各種社交管道與平台,百貨通路、快閃店或聯盟活動中得到對品牌全面性的體驗。在全通路時代下的好處是相互串聯有助於品牌力建立,同時也讓品牌可以了解潛在客戶的購買習慣與消費輪廓,進而提供符合消費者最合適的資料。瑞賦科技分享「O2O互動引客 精準行銷」與建碁AOpen分享「場域數據,剖析客戶樣貌」重要觀念,將會深深影響零售業品牌發展、行銷與科技運用層面上,歡迎業界的行銷人士報名。

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喜歡好康情報的消費者更不能錯過「TW.Fashion跨業優惠APP」,結合30餘家跨業時尚品牌提供最新情報與折扣優惠,是女性購物最佳神器。 當日現場將結合TW.Fashion跨業優惠App等互動服務,與會者只需下載App取得指定優惠,即可兌換小禮物,免費入場,歡迎民眾蒞臨參加。報名電話 (03)591-3422,或造訪 活動網址