[時尚新聞]倫敦 Dover Street Market 遷址開幕,成為全球零售店鋪新指標

今日時尚頭條是位於英國的Dover Street Market遷址開幕,不僅時尚圈多位設計師前來捧場,歷經十年的Dover Street Market也將在新地址再創新,迎接千禧世代消費群。

Dover Street Market 新址位於乾草市場街 Haymarket,這個共有五層、面積達 2830 平方米的場地曾經是 Burberry 的總部所在地。

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新店在一座古董大樓裡,此前它的主人是 Burberry

更廣闊的零售空間

Haymarket街更靠近倫敦的市中心,不僅在格局上強調符合當今品牌們展示和零售的需要,本來就愛讓各種藝術家和品牌“進來玩兒”的 Dover Street Market,這下可以給予品牌設計師他們更多的發揮空間。這裡不僅是零售店鋪,未來將不定期邀請藝術家和品牌來進行裝置和陳列的展示,成為品牌與消費者的媒介。

2004 年,川久保玲在倫敦開設一家融合了多個品牌的集成式零售空間,如今在全球已有多家分店。這個初衷為打造“將平民、市集和高貴的時裝品牌形式形成強烈而有趣對比”的零售空間也因首家店鋪開在倫敦丹佛街而得名。然而迫於丹佛街越來越高的租金壓力,Dover Street Market 亦不得不遷址重新開張。雖然 Dover Street Market 離開了丹佛街,但它顯然卻掀開了新的一頁。

在電子商務的衝擊下,雖然實體店鋪流失了一部分消費人群,但實體店所提供的包括服務、視覺、觸覺、聽覺在內的完整體驗暫時是任何一個電商平臺都無法提供的。Dover Street Market 無疑抓住並放大了實體零售的特點,為每個品牌都劃定區域,讓他們打造符合自身品牌調性的零售空間,並積極促成消費。

時尚圈名人聚集歡慶

Dover Street Market 新店一開業就得到了眾多品牌和設計師的支援,Comme des Garçons 的全線產品自不必說,J.W. Anderson、Raf Simons、GUCCI、Thom Browne、Vetements、The Row、NIK、Gosha Rubchinskiy 等品牌紛紛第一時間駐店支持,除此以外還有眾多小眾品牌在這裡販售。眾多風格不同的品牌在這裡濟濟一堂,每個品牌都有精心打造的陳列區域,可謂令人眼花繚亂。

 

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Raf Simons 陳列區域
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J.W.Anderson 以兒童樂園為陳列靈感
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Thom Browne 凜冽的金屬空間
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GUCCI 的復古文藝空間帶有植絨地毯和牆面

 

豪華的開幕嘉賓陣容

設計師和品牌們紛紛駐店還不算是厲害,在 Dover Street Market 的預覽日,眾多時尚圈的重量級人物到親自到場慶賀。除了主人川久保玲,Burberry 設計總監兼 CEO Christopher Bailey、Raf Simons、J.W. Anderson、Demna Gvasalia、Gosha Rubchinskiy 等都親自到場慶祝。而且 Dover Street Market 還邀請 Gosha Rubchinskiy 擔當攝影師為到場賓客們記錄慶祝新店開張的時刻,先來感受下 Gosha Rubchinskiy 的攝影水準。

 

除了上面那些重量級嘉賓,Dover Street Market 的新店預覽也吸引了不少時裝精們前來參觀。我們用一組街拍來展示這些時裝精們,你總是能在他們的身上看到一兩件當下最流行的被眾多人放到“欲望清單”裡的單品。

華麗的開店限定合作系列

雖然 Dover Street Market 新店明天才開張,不過它顯然已造勢已久。此前不斷有品牌發佈自己的 Dover Street Market Haymarket 開店限定合作系列。其中有時尚品牌、街頭品牌也有運動品牌,Dover Street Market 在時尚圈的重量級地位已經不言而喻了。下面是開店限定合作系列的名單,看一看最新的流行單品。

Burberry 獻上了 20 件男女款經典版風衣

burberry
burberry 獻上了 20 件男女款經典版風衣

 

Thom Browne 開店限定合作系列
Thom Browne 開店限定合作系列

 

以川久保玲和 Dover Street Market 在時尚圈的地位和他們對於各種品牌和藝術形式的包容和支持,相信未來在這家 Dover Street Market 會看到更多有趣的品牌和藝術作品,成為帶領時尚前進的指標。

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