中性風成主流 MUJI 朝向“男女通穿”服裝發展

日經新聞等多家日媒報導,MUJI計劃最早在2022年春季實現50%的服裝(不包括襪子)採用男女通穿的設計,總共差不多是250款。這是MUJI全球範圍的策略。

這裡的“男女通穿”並不是男女同款,而是同一件單品男女都可以穿的意思。MUJI 也並不是突然轉變的,MUJI(特別是MUJI Labo)一直有在做這樣的嘗試,按MUJI Labo 的介紹,“男女兼用,不分年齡及體型都能穿著”,這是“代表未來MUJI 的基本服飾”。

MUJI Labo 一直就是“男女通穿”的先鋒

在今年春夏新品系列中,MUJI 就已經帶來了25 款男女通穿的單品(當中包括派克大衣等),MUJI 方面表示這些新品賣得很好。到今年秋冬系列,男女通穿的產品還會進一步增加,服裝款式也將進一步向外套、針織衫等擴展,男女通穿的服裝將先達到30% 的比重。

這個方向對於MUJI的好處主要是兩點,第一是體現多樣化,尤其是能更好地面向LGBT 群體(包括這次消息就已經在LGBT 群體中帶來不錯的反響)。按日本電通提供的調研數據,日本本土的LGBT 消費市場規模約5.4 萬億日元,這已經超過了傳統百貨商場和家居產品店的規模;第二則是減少包括設計在內每個環節的成本,這也會直接有助於減少庫存。

模糊性別、提供均碼,這些本身已經是服裝行業的一大趨勢(包括匡威的SHAPES系列等等都是當中的代表),而MUJI的設計向來就相當中性,同時尺碼選項也提供得不多— —目前MUJI門店的服裝主要是從XS到XL共5個尺碼,而接下來MUJI會將尺碼控製到S、M和L共3種。

在推動服裝“男女通穿”的同時,MUJI可能會在實體門店的貨架佈置方面也做出針對性的調整,男女通穿的服裝將可能用同一貨架放置。不過當男女生同在一個貨架下挑选和試穿服裝,這對於傳統的購物習慣和門店設計等各方面來說都會是不小的挑戰, MUJI也體現出了自己久違的激進和實驗性的一面。

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