今年11月，美國知名的買手店Opening Ceremony 趕在年底假期前宣布進了28款的韓國美妝保養品，包括Manefit的水凝膠面膜、Son & Park護唇膏、MadeCera身體乳液。 雖然從名聲上來說，韓國美妝產品暫時無法與歐美匹敵，至少在時裝周後臺主力產品仍舊來自M.A.C、Lo’real 與Mabelline。 K Beauty 韓國美妝品的知名度、容易使用與品質好價格合理的誘因已經幫韓國品牌創造出一片新市場，同時搖身成為快美妝領域的佼佼者。
韓國美妝品開拓國際市場的能力有多強? 韓國去年超越日本和美國，成為繼法國之後中國的第二大化妝品進口國家。去年韓國品牌面膜、氣墊粉餅、護膚面霜等產品在中國預估的銷售額為11億，這個數字幾乎佔據韓國美妝年出口總額的一半。
韓國美妝品的崛起，到推向國際市場，我們整理了以下三個原因。
1. 抓住女性需求 找到品牌定位
從2016年整個消費市場來看，美妝品成為最大的贏家，快時尚品牌賣不動，奢侈品牌面臨客層流失，高單價不容易持續成長，反觀讓女人變美、多造型的價格較實惠的美妝品成為消費者的最愛。 Facebook通過大數據分析出女性消費美妝品獲得出以下的結論，
1.平均每2名女性消費者就有1名消費者喜歡嚐鮮，並且會經常嘗試新的美妝保養產品。
2. 平均每4名女性消費者就有1名消費者選擇天然、有機成分的美妝保養產品。
3. 平均每5名女性消費者就有2名消費者只要產品好就願意掏腰包，只要經濟狀況能夠負擔，再貴也沒有關係。
2. 擴大市場合作夥伴
韓國自從2008年韓國品牌IOPE推出氣墊粉餅後，蘭蔻、巴黎歐萊雅、M.A.C、倩碧這兩年先後跟進，成為引領風潮的先驅者，奠定深厚的創新研發基礎。愛美就是女人的天性，但你知道韓國有多少個品牌嗎? 韓國約有1800-2000家美妝品牌，這個驚人的數字相對於人口僅僅5000多萬的韓國來說是十分競爭的，單純依賴韓劇、韓流明星、美妝博主打品牌知名度競爭過於激烈，為了尋求新增長點，各品牌開始尋找其他領域的合作夥伴。 韓國第一大化妝品集團愛茉莉太平洋旗下的Innisfree與Line Friends結合推出聯名系列；第二大化妝品巨頭LG Household & Health Care則讓旗下品牌The Face Shop和Disney牽手。
3. 持續研發 推動快美妝產業
倍感危機的韓國公司想出快美妝的概念，希望通過縮減產品研發週期加快上新速度。Innisfree每年新推400件產品，其中半數不到一年就會淘汰。韓國大眾美妝產品從計畫到投入市場的平均時間約為4-6個月。這樣的投入讓美妝產業同行與資本家看見更大的合作商機，雅詩蘭黛、L Capital、高盛與貝恩接連出手收購韓國美妝品牌。全球市場調研機構Euromonitor預測韓國化妝品和護膚品今年零售額將達到120億美元。
美國、中國、歐洲各地皆能看見韓國美妝產品，離女性需求越貼近，越精準帶動消費需
求，K Beauty 成為各電商平台最喜歡的商品，過往K Beauty 品牌的主要焦點還放在亞洲市場。在成功插旗在美國之後，橫在韓國品牌面前的頭號問題是如何滿足深色皮膚顧客。
在快美妝概念之下，相信K Beauty 會持續創造出滿足全球不同膚色女性的需求。
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