33 歲的IT GIRL Alexa推出同名的時尚品牌 Alexachung，正式以品牌創業身分進軍時尚界，設計商品包括衣服、鞋以及配飾等 150 件單品。除了可在她的個人電商網站上看見新品之外，還可在英國的零售商 Opening Ceremony、 Selfridges 或者 The Webster 上購買。
新品牌的風格很難形容，就像她本人一樣，有點男孩子氣的頑皮，也有性感的挑逗，有些學院派風，但同時又有點搖滾。目前 Alexa 在倫敦和六個設計師一起工作，這些單品的價錢約在 100-1600 美元間，定位有些類似 Étoile Isabel Marant 和 See by Chloé。
Alexa 在時尚界的號召力不容小覷，她在 Instagram 上有 270 萬粉絲，還曾經是Longchamp、Lacoste、Eyeko 和 Superga 等品牌的代言人。2010 年 Mulberry 推出了 Alexa 款包後，利潤上漲了 79%。
“我的品味就是我的品味，” Alexa 說，“我只會推出一些我很需要的，或者是我很感興趣的東西。其他的我也不知道我可以做什麼。”
舉例來說，到了一定年紀，頻繁參加婚禮的人經常不知道應該穿什麼，Alexa 也有這樣的困擾。去年她參加了 7 場婚禮，這次的單品中她就專門設計了參加婚禮時的標配——花朵連衣裙。
也有一些中規中矩的衣服，比如紫紅色的條紋西服，“聽起來是很無聊，”她說，“但我希望我的時尚線是人們靠得住的。”
Alexa 的時尚風格總是會被人們模仿，在社交媒體出現之前，她今天的時尚選擇基本就決定了青少年以及 20 幾歲的人幾個月後穿的衣服。
在這方面，她有時候顯得很固執，聽不進任何人的建議，“最後一分鐘”的事經常發生。“最後一分鐘的時候我說我們需要一個緊身胸衣。所有人都說‘但是這個和其他的系列不搭啊’，我說，‘我知道，但是這就是我想穿的，所以這就是我們需要的，’” Alexa 說。
Alexachung 品牌的商業投資人倒是很相信她，“她是我見過直覺最准的人。” 如果她覺得緊身胸衣重要，那麼很多年輕女士就一定會跟著效仿。實際上，Prada 在 2016 秋冬季就多次展示緊身胸衣，Isabel Marant 和 Tibi 春季款也都推出了緊身胸衣。
“我相信自己的直覺，這是這些年我培養起來的自信，” Alexa 說。
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圖文/ theguardian
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