台灣的手工皂掀起一陣手作風潮，在外型與色彩上都與市場上市售的品牌皂大大不同。但在歐美等地，沐浴品與皂類產品卻長期以來面臨銷售額下滑的巨大壓力。 以往這是屬於民生消費的大眾市場，現在要如何維持成長變成一項艱鉅的任務。一起來看看哪些國際沐浴品牌作出高度創新的新趨勢。
在歐美等發達市場，保持高度創新是成長的關鍵，根據研究公司 Technavio的資料，沐浴品與皂類產品在零售總額 127.6億美元的全球沐浴產品市場中，歐洲佔有的市場份額最大。2014年，歐洲占比 47.6%，銷售額 58.7億美元。雖然在過去五年中，歐洲是成長最緩慢的市場，但仍不乏成功的案例。
根據 IRI的資料，德國沐浴產品部門去年同比增長 6%，一些新推出創新沐浴露助推了增長；此外就是得益於網路發達的社交媒體上部落客的推廣作用。
英國市場雙位數的成長主要因為沐浴球和浴鹽的暢銷，美妝零售商 Superdrug 推出的 YouTube 網紅 Zoella 系列獲得了巨大成功。
新興的亞太市場目前可能比成熟的歐美市場更加活躍，但平均消費依然較低，市場規模尚小，無法彌補其他市場的增長乏力。總體而言，2015年全球沐浴產品同比微增 3.53%。
研究公司英敏特（Mintel） 全球分析師 Jamie Rosenberg 認為，儘管這些新興市場的崛起彌補了成熟市場的疲軟，但消費者要從“入門級”升級到“高檔次”，還需要經歷很長一段時間。儘管中國和印度面臨經濟放緩，但該市場仍將是沐浴品牌投資的重點。
由於消費者的全球化、本地植物型產品的熱銷，會建立更廣泛的忠實消費者基礎，因為大多數的消費者仍偏愛當地的產品成分和傳統的沐浴方式。 Jamie Rosenberg 表示，選用本地的植物成分，能讓這些品牌渲染更多關於全球各地植物不同益處的故事，說出一塊肥皂背後的故事，增加消費者的認同。
上圖為 2015年全球最大的沐浴產品市場分佈：（資料來源：ABIHPEC, Economist Intelligence Unit, Japan Hygiene Products Industry Association, Fuji-Keizai Group, Information Resources, Inc., Alimarket, InfoScanCensusTM, Mintel）
- 第一位美國銷售額55.8億美元
- 第二位中國41.4億美元
- 第三位印度23.2億美元
- 第四位巴西21億美元
- 第五位德國13.6億美元
免洗身體清潔產品具有廣闊的市場。據聯合國資料，到 2025年全球將有18億人口生活在缺水環境下。
由南非一家創新研發公司Headboy Industries推出的免洗品牌 DryBath 是這類產品的先行者，未來免洗產品將引發熱潮，因為即便在富裕國家也同樣面臨水資源緊缺的問題。
在韓國，無水配方的油類或純植物提取物配方被認為是更利於皮膚健康的產品，成為一種流行趨勢。此外，基於現代人繁忙的快節奏生活，免洗沐浴產品也將為他們節省更多時間。
另外，全球人口老齡化的大勢之下，針對老年人推出的專用沐浴產品將彌補市場空白。這部分消費者更鍾情沐浴肥皂，較少購買沐浴露，他們較少關心護膚的益處。Jamie Rosenberg 指出，市面上現在最適合老年人的肥皂產品往往沒有向老年人推廣。有效的推廣將大大助推這類產品的銷售。
原文出處/ Cosmeticsbusiness
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