Bottega Veneta、Ferragamo、Loewe 推出線上節目 強化與粉絲互動

時尚品牌在疫情隔離期間,由於門店的開放數不如往日,如何保持與消費者的互動就更加重要。為此,奢侈品牌們紛紛推出特別的人文藝術相關的內容,幫助人們度過在家不出門的苦悶,與粉絲保持積極互動。

Bottega Veneta新推出了一個名為“Bottega Residency”的線上文化項目,包含種類豐富的人文娛樂活動; Salvatore Ferragamo推出了名為“Trivia”的線上益智遊戲,傳播品牌的歷史和文化;而Loewe則開展了以手工藝為主題的線上文化項目“Loewe En Casa”。

Bottega Veneta

開雲集團(Kering)旗下的意大利奢侈品牌Bottega Veneta表示,推出“ Bottega Residency ”項目,是為了“ 在這個特殊的、充斥著不確定性、恐懼和隔離的時候,向全世界分享正能量和創造力”。

Bottega Veneta 每週都會邀請一位與品牌關係密切的名人,在短片中談論那些影響了他們的藝術家。本週,由Bottega Veneta 創意總監Daniel Lee 啟動該項目,他在短影片中談到了英國藝術家David Hockney、電影導演Steven Spielberg 和編導Maurice Béjart。每個週末的日程安排還包括:週五的音樂會直播、週六的烹飪直播,以及週日晚上的電影放映。

Daniel Lee 在一份新聞稿中說:“在這個特別艱難的時期,我們有責任推廣這些有價值的東西,並為我們的社區和其他地方帶來一些歡樂和希望。”

“Bottega Residency”項目將通過多個網路平台發布,包括Instagram、 YouTube、微博、Line、Kakao、Spotify 和Apple Music,以及Bottega Veneta 自己的網站。


Salvatore Ferragamo

意大利奢侈品公司Salvatore Ferragamo也推出了一個在線項目,並採用了非常有趣的互動方式。這是一個名為“ Trivia ”的益智遊戲項目,於每週三和周六在其Instagram和Facebook賬號上進行互動,直至4月4日。

遊戲以問答題和大量奇聞軼事為特色,探索品牌的歷史、標誌性產品,以及創始人Salvatore Ferragamo本人在人生和職業生涯中的決定性時刻。與Bottega Veneta一樣,Salvatore Ferragamo也在試圖“ 以一種新的敘事形式傳遞希望 ”。

 

Loewe

LVMH 集團旗下西班牙奢侈品牌Loewe則邀請曾與品牌合作或曾入選Loewe工藝獎的候選人,在Instagram 上直播展示他們的工作室、示範工藝技法,以及參與消費者的問答互動。Loewe 希望讓宅在家中的人們也能透過螢幕走訪​​工坊。

疫情期間,其他許多奢侈品牌也採取了類似做法,在線推出各種特別活動,像Gucci、Balmain、Alexander McQueen 也在此段期間紛紛運用創意內容與社交媒體與粉絲們傳遞藝文故事。

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