當跨界合作流為千篇一律，與眾不同成為脫穎而出的賣點。
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《GQ》雜誌在 2007 年創立了全美最佳新銳男裝設計師專案（Best New Menswear Designers in America），推動剛嶄露頭角的優秀新銳男裝設計師與品牌合作，擴大知名度，並扶植其發展。
H&M Conscious Exclusive Collection 2015找來了著名演員兼慈善家 Olivia Wilde 擔當代言人，由於她熱心於環保事業下，這個系列都將圍繞環保的概念而設計。
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