理性消費呼喚價格回歸
遭遇價值質疑的奢侈品不僅是Gucci與LV，今年5月，上萬元的Armani西裝或夾克，布料非來自時尚之都義大利而是出自某山東企業，成本僅數百元。該代工工廠還宣稱，同時為BOSS等國際一線奢侈品提供布料。
以前奢侈品處於相對封閉的市場，消費者無從了解品牌生産原料、品牌定位等，僅憑價格和品牌的形象塑造來判斷産品品質。“貴的就是好的”這樣的奢侈品品牌模式一直在成功運作。但是，如今網際網路和資訊化發達，以前封閉的資訊一下子透明瞭，公眾和媒體的質疑便隨之而來。
Gucci成本只有24歐元的説法並不準確，因為這僅僅是其生産諸多環節中的一個，還有很多環節的成本未能計算在其中，“這些成本所佔售價的比例一定是個很小的數字”。一些奢侈品僅行銷成本就高達50%-60%。
不可否認的是，如今奢侈品的整體利潤呈下降趨勢。有分析認為，無論從國內市場還是國際市場來看，對奢侈品成本的質疑都越來越多，這也從一個側面反映出消費者的理性趨勢。“未來，奢侈品應回歸理性本質，使得全球價格體系平衡，並且接下來將是做好産品和服務，而不是以廣告加活動來炸開品牌市場。”
來源： 北京商報
Pages: 1 2
