時尚IN & OUT Google趨勢報告解密(2016春夏版)

Google 去年發佈了一份《Google流行趨勢報告》，從Google trends的搜尋熱度中分析全球流行的時尚風格，哪些單品正流行以及哪一些單品退流行。而最近，Google再度針對美國與英國這地區的時尚流行再度分析，做出了今年第二次發佈的時尚趨勢報告。

這是一個消費者為大的時代，從Google Trends上搜索關鍵字可以幫助零售商、品牌商清楚了解市場走向、消費者購物習慣，以及市場端時尚指向，包括:哪些款式、面料和顏色等。資料的期間是 2014 年 5 月—2016 年 5 月，分析維度是“季度變化”和“年度變化”; 分析的單位包括“持續成長”、“季節成長”、“持續下跌“、”季節下跌”等。但是這報告的資料樣本只取自英國和美國兩個市場的消費群。

Google這份報告重點如下。要看原文，點擊這裡。

整理出消費者對流行時尚的九大趨勢，讓時尚零售者可以掌握歐美最新趨勢分析資訊。

最受歡迎的三大類穿搭時尚

1.軍裝風 : 在軍裝風裡，最受歡迎的款式是飛行員夾克、破洞牛仔褲、迷彩夾克、迷彩運動套裝和機車褲。

隨性風 :最流行的款式露肩上衣，排在了第一位。其次是露肩連衣裙、波西米亞風裙、挖肩上衣、蝙蝠袖連衣裙。
和便捷風的時尚很受歡迎 : 最受歡迎的款式是連身褲、兩件套裙子和露腰款。

最流行的款式 – 飛行員夾克、露肩與連身褲

飛行員夾克成為最受歡迎的“軍裝風”的款式之一。今年四月份，英國地區飛行員夾克的搜索量同比增長了 297%，美國地區飛行員夾克的搜索量則同比增長了 612%。

2016 年，露肩裝如露肩上衣、露肩長裙成為了又一大主流時尚。從 2015 年 12 月到 2016 年 5 月，露肩裝的搜索量在英國市場增長了 261%，在美國市場則增長了 347% 。

連身褲在英美市場很受歡迎。不過，英國人領跑了連身褲市場。從 2013 年起，英國人就開始玩連身褲了，而美國人開始熱烈擁抱這個款式要等到兩年後。

名人加持流行熱度增高

人們在搜索這些流行款式時，常常把明星名字做關鍵字進行組合搜索，例如: “GigiHadid” “bomber Jacket”一起搜尋，可見明星效應對一種流行的影響很大。

在搜索露肩款時，Jenna Coleman、Alexa Chung、Kendal Jenner、Kylie Jenner、Michelle Obama、Olivia Palermo 則是常常用來輔助搜索的名人名字。

面料和樣式的跨界結合升溫

最受歡迎的是蕾絲，但牛仔面料後來居上，在英國和美國市場的搜索中，搜索分別增加了 3772% 和 2248%。而黑、白、紅、藍則成為露肩款式最常被搜索的顏色。另外這個款式最受歡迎的面料是花紋是“有花的”、條紋還有印花。也就是說，在英美兩國市場，消費者希望能買到的是牛仔面料的黑、白、紅、藍的帶花露肩。

白色蕾絲連身短褲

大概由於連身褲還算帶有女性特質，因此這個款式和露肩相似，現在最流行的面料仍然是蕾絲，其次是牛仔，閃光亮片材質排在了第四。

消費者最喜歡的飛行員夾克的花紋是繡花，原裝的迷彩花紋排在繡花之後，也顯示出客製化的需求增加。

加入場合的關鍵字做搜索

用場合做關鍵字搜索變成一種普遍的做法。當搜索飛行員夾克時，經常出現的一個詞是“節日”（festival）和棒球（baseball）。對露肩的搜索中，會出現的一些關於場合關鍵字是：“婚禮”（wedding）、“畢業舞會”（prom）、“伴娘”（bridesmaid）、“晚裝”（evening）、“海灘”（beach）、“隨性”（casual）。

露肩的確可以和多種款式結合

露肩是一個包容的款式，可以連接各種潮款的款式。

有意思的是，在 Google 發佈的這份報告中，關於露肩的關鍵字搜索總結出現了 10 種另外的款式–“裙子”（dress）、“上衣”（tops）、“襯衣”（shirt）、“褲子”（blouse）、“毛衣”（sweater）、“連身褲”（jumpsuit）、“針織套衫”（jumper）、“緊身衣褲”（bodysuit）、“比基尼”（bikini）。這是在飛行員夾克和連身褲的關鍵字搜索，不會出現的特點。