[市場研究] 義大利時尚業蓬勃發展 143家時裝公司年收入超1億歐元

全球經濟放緩,但義大利時尚業的發展卻依然非常健康。 義大利Mediobanca銀行在米蘭時尚周開始前夜發佈了義大利時尚業的年度調查報告。

去年大多數時尚品牌均得益于有利的匯率,都獲得雙位數增長,並且這一趨勢將持續到2016年。 銀行的一位研究人員表示品牌門店,電子商務的銷售前景一片樂觀。

援引著名諮詢公司Bain & Co.的資料,2014年全球時尚及奢侈品銷售總額達2240億歐元,在恒定匯率的基礎上,同比2013年增長2%。Mediobanca銀行研究人員預測,按當前匯率比較,2015年全球時尚及奢侈品銷售總額較2014年上漲13%;在在恒定匯率的基礎上比較則上漲1%-2%,但Bain & Co.公司尚未公佈2015年全球時尚及奢侈品銷售總額具體資料。

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據統計資料顯示,總銷量排名前143名的年銷售均超過1億歐元義大利時裝公司,2015年前9個月銷售,按當前匯率換算,上漲11.8%;按匯率恒定換算,上漲2%。

Mediobanca銀行奢侈品分析師Chiara Rotelli表示:“在當前有利的匯率和旅遊業蓬勃的環境下,據各大時裝公司前9個月的銷售資料分析,預計2015年最後一季度的銷售還是讓人滿意。”

Mediobanca銀行研究人員分析了以上143家義大利時裝公司的銷售額、利潤率以及公司的就業趨勢和公司生產效率等方面的問題。調查結果顯示,這些公司的表現呈積極態勢,還有部分公司表現超常,該銀行稱這幾件公司為“Top15Moda”,其中包括Armani、Prada和Moncler,這15家公司幾乎每一指標都高出平均值。

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2010年至2014年的五年間,這些時裝公司的銷售平均上升27.7%,部分大品牌銷售上升30.8%;大型企業的稅前利潤上升25.1%,而相對小型企業稅前利潤上漲26%;雇傭率平均上升22.7%,隸屬“Top15Moda”公司的雇傭率上升34.2%。

按品牌劃分,在過去五年裡,Prada成為了銷售增長的領軍品牌,銷售額猛漲73.5%;其次是Salvatore Ferragamo,銷售額上漲70.8%;排名第三的是Calzedonia銷售額上漲63.8%;排在第四第五位的分別是上漲61.9%的Moncler和上漲59.7%的Armani。

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Prada in Beijing, China.

總體而言,2010年至2014年間,前143家時裝公司總收入錄得27.7%的漲幅,達581億歐元;而其中前15家時裝公司總收入錄得30.8%的漲幅,達370億歐元。這15家品牌包括了Luxottica, Prada, Giorgio Armani, OTB, Salvatore Ferragamo, Ermenegildo Zegna, Safilo Group, Dolce & Gabbana 以及Tod’s。

在絕對收入的角度而言,義大利眼鏡製造商Luxottica的銷售額居首位。銷售額是位於第二的Prada的兩倍之餘;第三位是Armani,第四第五位分別是Calzedonia和OTB。

以上資料表明,目前義大利的時裝公司擁有大量現金,且背負的債務越來越少。換言之義大利時尚業的財務狀況良好,特別是與其他行業相比。

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Tod’s bag

Mediobanca銀行研究人員Nadia Portioli指出,義大利時裝公司與義大利其他製造業相比,時裝公司的盈利能力遠高於一般製造業。前15家時裝公司的稅前利潤相當於義大利其餘製造業利潤的兩倍之餘。時尚業無論從銷售增長、盈利能力、財務穩定性還是流動性都相當出類拔萃。

此外,時尚業還提供了眾多工作崗位,時裝公司開始大規模地招聘賢能,就業機會的增長不僅僅只體現在義大利地區,更多地是在義大利以外的地區,並且工作崗位一般都是外部銷售並非內部生產。

Mediobanca銀行研究部門總負責人Gabriele Barbaresco表示,時尚的真正價值在於設計,開發和銷售,但銷售還是利潤的最主要來源,因此就業機會更多地會分佈在銷售上。

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生活中的兩大靈魂來自不悔的探究與細膩的品味,在理性與感性中創作一種屬於自己的風格。

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