對設計師品牌來說，在各大時裝周舉辦一場走秀發表會往往意味著高昂的成本，如何利用好這台上寶貴的20分鐘收集有價值的數據，特別是在場嘉賓觀眾對每組造型的反饋意見，成為了設計師們苦思冥想的新課題。這次在紐約時裝周上，美國設計師品牌 Badgley Mischka 2018 利用手機APP，讓觀眾可以即時反饋評分，成為品牌宣傳話題。
美國設計師品牌 Badgley Mischka 2018 秋季發表會在紐約時裝週期間舉行，該品牌與德國軟件開發公司SAP合作開發了一款專門用於手機秀場反饋數據的app：Badgley Mischka Runway。 到場的買手、時裝編輯和時尚意見領袖們只需在自己的智能手機上下載這款app，便可以實時與品牌互動，並幫助後者獲取寶貴的秀場反饋意見。
該app綜合應用了 SAP 和蘋果公司聯合開發的 SAP Cloud Platform 軟件開發工具包、SAP Fiori® 用戶體驗和 SAP Leonardo Internet of Things 物聯網功能。應用 Beacon信標技術，在app上實時顯示 T台上的每一組造型，還能查看模特的名字以及她們身上每一件單品的細節。台下使用app 的觀眾可以通過螢幕上提示的 「Like」 或 「Love」 對每一組造型進行打分。
Badgley Mischka 的聯合創始人兼設計師 Mark Badgley 和 James Mischka 計畫根據這些反饋來評估每一套造型或單品的受歡迎程度，以決定它們的生產和備貨情況。最重要的是，這些數據也能讓一些從秀場取得最佳反饋成績的核心產品快速投入生產。
Mark Badgley 介紹：「我們可以立即看到每組造型的排名，並且這些反饋都是來自會下訂單的買手和時裝編輯，這對雙方都是有用的。通過在紐約時裝週期間與 SAP 的合作，我們很高興能夠收到來自行業內部人士和消費者的實時寶貴意見和反饋，這將最終幫助我們將這些產品推向市場。」
Mark Badgley 介紹：「時裝秀的製作成本非常高昂，所以我們不只是要一場娛樂表演，而是要從中獲得更多的有用信息。我們將與內部設計人員分享這些即時反饋，可以讓我們從最成功的作品開始投入生產，我們需要為此提前準備。」
他補充道：「雖然很多品牌已經考慮採取即秀即買的方式來舉辦時裝秀，但對於主要銷售手工製作服裝的品牌而言，這一策略並不合適。我們計畫利用反饋信息來為面料訂單、款式和造型趨勢提供信息，不僅僅是針對當季趨勢，還針對團隊正在開發的未來產品。在這個 app 最初的應用測試結束後，我們還計畫對其進一步改進以獲得更深入的反饋。」
但是該 app 也存在明顯的缺陷：只有單一的評分功能，並且 「Like」 或 「Love」 的選擇也無法深入詳述嘉賓對一件產品的內在見解。正如一位匿名的時裝公司發言人所說：「這個 app 就是數字化的老式打分卡。以前這些打分卡會分發給觀看走秀的買手和編輯，方便嘉賓在上面寫上反饋信息，再交給設計師審閱。但不同之處在於那些實體卡片能記錄更深入的反饋意見。」
對於那些仍然覺得時裝走秀有價值的設計師來說，即時反饋對於訂單計畫和市場調查都至關重要。與 Badgley Mischka 不同，其他設計師，包括 Rebecca Taylor 和 Diane von Furstenberg在內的一些美國設計師品牌選擇離開時裝周的T台，邀請買手參加私人發佈會，以獲取關於趨勢、風格方面更私人化的反饋意見。
此外，在線預售也是收集走秀反饋信息的另一種方法。澳大利亞設計師 Alice McCall 首次在紐約時裝周舉辦時裝秀，她通過美國高端時尚電商 Moda Operandi 和她的品牌官網開設秀場同款商品的預售通道，以評估買手和消費者對秀場作品的反饋意見。
Moda Operandi 以線上 trunk show（非公開的時裝發佈會）形式為特點，設計師將展示尚未公開發布的時裝新品。Moda Operandi 把這些非公開的時裝表演投放到網站上，普通消費者可以預覽，然後立即購買。
美國饒舌天王 、設計師 Kanye West 和匈牙利設計師品牌 Nanushka 等都已經開始使用預售的方式來規劃庫存和生產計畫。
丨消息來源：英文網站 Glossy 和雅虎財經
丨圖片來源：Badgley Mischka 官網
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