Pop Up Asia 執行製作人陳小麥專訪　讓喜歡的事成為生活

手作創作成為時下最夯的創業項目之一，天馬行空的創作也逐步演變成跨領域溝通新方式。以一句「讓喜歡的事成為生活」深刻打動創作人情懷的PopUp Asia亞洲手創展正成為台灣手作創業者經營海外市場的第一站。它如何帶領手作創作看見更遠的下一步？一起跟著Pop Up Asia執行製作人陳小麥認識亞洲手創展的緣起與其正在創造的影響力。

(圖) Pop Up Asia執行製作人陳小麥

爽朗、健談、愛創作的陳小麥是最了解手作創意者的愛恨心情。台藝大廣電系畢業的她在大學時期開始玩市集，從2005年至今她就是一個「讓喜歡的事成為生活」終極實踐者。她親身參與手作市集、看見手作者的無限潛能與擔憂，深知創作者在上班與創業之間的掙扎，找不到肯定自我價值的天平。於是幾年前開始思索要如何跳脫框架，讓自己再升級去執行一件困難度大、卻又能改變現狀、創造一絲絲影響力的事情。 3年前她毅然投入策畫專業等級的商業展Pop Up Asia (PUA)，讓台灣的手創者能連結到國際買家，找到更大的發展空間。她笑著說：「我當時的理念就是想提升創作人的地位，年輕人找到自己的成功價值，不會被抹煞而否定自己。我覺得小確幸也可以救國。」

剛跨入手創的你可以有正職工作養活自己，利用時間去創作，不顧市場做自己的創作。

市集的創作力 x 國際市場力x專業團隊整合力 = Pop　Up Asia亞洲手創展

一期一會的Pop Up Asia (PUA)亞洲手創展今年邁入第三年，陳小麥說今年是最完整呈現她心目中專業等級的商展。2018年主題圍繞著手作設計市場的四大趨勢-「親手製作」、「個性量產」、「在地製造」、「客製化服務」。這不只是一個面向市場的手創展會，同時也是一個創意產業平台，從生產製作、品牌創作、買家風格到手作工作坊每一個細節都是經過策畫、審核、整合、再確認，歷經長達一年的準備期，參展商必須在六月完成報名。對於參展商有高度堅持，陳小麥上半年的工作是去亞洲巡迴，邀請高品質、有質感的手創者來台參展，今年為期四天的Pop Up Asia (PUA) 亞洲手創展有來自20個亞洲城市的買家團與品牌進行市場交流與合作鍵結。

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手創是門好生意　穩定後再邁向專職

現在手作創業者有各式各樣銷售的方式，從網路、社團、市集或實體活動，但有多少人當成事業在發展呢?　陳小麥觀察到台灣對創業者是很友善的，10位創作者中有8位是專職，專職比例比其他鄰國日本、香港來的高。當專職者除了需要開拓市場，也要懂得經營品牌，尋求永續發展，每個階段都需要找到不同資源與知識。PopUp Asia亞洲手創展從第一屆「讓喜歡的事成為生活」得到手創者的迴響之後，陳小麥也看到更深遠的價值感，從鏈結亞洲手創商展，發展產業鏈到生態系，大家都有一個生存的空間，這樣的產業才會持久。

陳小麥分享手作者帶給消費者的價值遠超乎自己的想像。在一次的海外展中，台灣手創者日出小姐一張手作「歡迎回家的明信片」成為老爺爺送給出嫁女兒最棒最貼切的禮物。說不出口的我愛你，卻通過創作者一張明信片連結人與人之間那顆柔軟的心。原來好創作會讓人產生投射的心情，賦予深層的意義與價值感。

另外，PopUp Asia亞洲手創展也將更多的不可能化為可能。這次會展特別規劃材料館，台灣有很多很棒的材料製造商，隨著文創熱潮興起與會展的帶動，越來越多上游製造商也願意投入，支持手創者小量開發。產業鏈上下游合作，一起成長，上游製造商找到轉型契機點、原創者也找到商品化發展，面向市場，大家創造出不同往日的產業鏈關係，這也成為PopUp Asia創意平台上強而有力的話語權。

PopUp Asia 從海外吸取經驗、了解當地市場需求，成為跨城市首創生態系的積極推動者。

規格化、專業性的會展成為手創生態圈搖籃

舉辦大型商展十分不容易，陳小麥一開始設定與國際同等級的商展規格，對空間規劃投入很多心思，看展買票成為辦展的創舉，運用科技做好門票銷售、問券數位化，成為專業型會展，並掌握專業分工原則，讓參展商專心做好作品與品牌經營的重要事。今年在展場依舊使用i-chef雲端POS系統，商家可以即時掌握銷售數據，同時主辦單位也可以即時做出熱賣商品推薦，讓各國買家更快速找到採購商品。前年第一屆展會只租用松菸一個場地即湧入1.2萬人看展，今年除了主題館、又特別規劃手作創業趨勢論壇、二百場的手作體驗工作坊，勢必創下新紀錄。精通實體現場銷售秘訣的陳小麥特別提到運營商展是創造讓每一方都有被看見的舞台，一開始就想做一件有意義的事情，表面上看見的是交易，背後看見更多的是信任關係，與生態圈中大家一起往上發展的動力。