快速時尚崛起，加速了服裝更替的速度，根據統計，光在上海市，每天被丟棄的舊衣服就達數百噸，妳是否想過，這些被丟棄的衣物，最後的命運會是如何？想當然爾，絕大部分是當成垃圾掩埋起來或是燒掉！不僅浪費，對於環境更是傷害，然而，H&M正在嘗試改變這段不可逆的旅程……
從2011年公布永續發展後，每年H&M都會推出環保自覺行動系列（Conscious Collection），2013 年2月更與專業回收機構I：CO合作，在全球推行「舊衣回收計畫」，將從各店回收箱所收集的舊衣物分類，其中衣況較好的服裝會在整理後變成二手衣，送至所需要的人手上，其餘的可以透過回收加工變成再生棉，所謂的再生棉，就是將回收的舊棉質衣物攪碎，去除掉拉鍊及鈕釦等不可回收的材質後，將原本攪散的棉絮變成更小的分子，再製成人造絲，用來製成新的衣物，透過這個計畫，有高達95%的回收衣物可被再次利用，所獲盈利將捐贈至環保自覺基金會，而這些資金也將用於投資關於紡織品迴圈再利用的創新項目。
這個計畫展開一年後，在2014年2月，H&M成功推出由第一批由回收衣物的再生纖維製成的產品，包括五款經典的牛仔單品，並預計於今年9月再推「Close The Loop牛仔新生系列」，包含牛仔褲、牛仔外套、連身褲、童裝等品項，特別的是，這系列服裝所採用的面料中，均包含20%的再生棉製造，由於再生棉的纖維較短，以目前技術來說，20%的再生棉已經是最大量，H&M的目標是到2020年，所有產品均來自可持續面料，而之後回收有機棉的利用比例也將大幅提高。
環保不是口號而是一項行動，除了挑選環保素材的服裝外，其實從日常洗滌就可以做到減碳，像是利用低溫洗滌，選擇30度的水溫，比起60度水溫，可以降低一半能源消耗，此外用自然風乾的方式取代烘乾，亦能夠減少碳排放。
然而，選擇牛仔褲作為環保系列的品項，不免也招來質疑聲浪，因為要製造一條牛仔褲，必須耗費大量能源，而過程中所使用的化學物質與噴砂，更有危害工人健康的隱憂。
工廠除了致力於將再生棉打造為可持續物料之外，也引進節能減碳的科技，像是透過G2無水漂洗系統，能讓漂洗工序做到「無水、無藥」，製造過程亦善用淨化污水及回收蒸氣，其中洗水程序中產生的汙水經處理後，有80%循環返回洗水生產，20%將重覆使用於綠化及沖廁，達到減少用水和排放。此外，為了員工健康著想，這裡也利用更先進的雷射技術取代對健康有危害的傳統噴砂。 對於生態永續經營的理念，不僅是企業的責任，身為消費者的我們，在選購產品的時候，除了關注款式、價格外，或許也應該多花一些時間，思考其背後的意義，替環保盡一份心力，又能有新衣服穿，何嘗不是一種雙贏的局面。
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